白酒企業(yè)或加速擴張中端市場

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

中央有關(guān)部門日前下發(fā)通知明確規(guī)定，不安排宴請，不喝酒，不上高檔菜肴。這是繼4月后下發(fā)的另一道“禁酒令”。12月24日，受此拖累，白酒股當(dāng)日全線大幅下挫，領(lǐng)跌各大行業(yè)板塊。其中，龍頭股貴州茅臺大跌5.55%居首，洋河股份，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等白酒股也跌逾3%。

此次“禁酒令”的擴大，據(jù)專家分析，對茅臺的影響較大。其影響時間段主要集中在今年下半年以及明年上半年，“能在財報上體現(xiàn)出來，雖然高端白酒的產(chǎn)銷量遠(yuǎn)不比中端白酒，但是由于其毛利率比中端白酒普遍高出10%~20%，因此其對企業(yè)業(yè)績貢獻頗大。”

近日，白酒板塊事件不斷。洋河股份的 “散酒門”、古井貢酒的“勾兌門”以及近來酒鬼酒的“塑化劑”事件。目前，“塑化劑”事件產(chǎn)生的影響已經(jīng)蔓延到全白酒行業(yè)，使得之前一如“黑馬”的釀酒股一落千丈。

在一系列負(fù)面消息的影響下，白酒板塊“流年不利”。古井貢酒年內(nèi)已經(jīng)下跌32.27%，洋河股份、五糧液今年分別下跌了17.93%、16.68%。

在稍早前，隨著中央政策的出臺，白酒企業(yè)就開始著手對企業(yè)渠道進行調(diào)整。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然向記者表示，隨著此次“禁酒令”范圍的擴大，將對公務(wù)消費渠道產(chǎn)生直接、長久的抑制作用，這必然會加快茅臺等白酒企業(yè)對中端市場的布局。

不過，長期研究白酒行業(yè)的專家鐵犁則認(rèn)為，此次“禁酒令”對茅臺的影響會較小。“茅臺高端酒政府直接采購的部分很小，只占了茅臺銷售額的百分之十幾二十”。

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