自媒體如何賦能城市文商旅體融合？聽聽大V的“成都論道”

每經記者｜余洋    每經編輯｜官遠星    

《哪吒2》的橫空出世、蘇超的如火如荼、LABUBU的持續(xù)爆紅……一系列現象級產品形態(tài)的出現，正在推動文商旅體深度融合，而這些新業(yè)態(tài)的不斷融合發(fā)展，已成為推動城市經濟高質量發(fā)展的重要引擎。

那么，如何充分發(fā)揮自媒體在文商旅體深度融合發(fā)展中的重要助力作用，促進城市流量轉化為經濟增量，為推進治理體系和治理能力現代化貢獻自媒體力量，則是當前城市治理與發(fā)展的一項重要課題。

7月25日，以“匯聚自媒體行業(yè)合力 賦能城市治理和發(fā)展”為主題的2025“自媒V發(fā)布”平臺啟動活動在成都舉行。作為本次活動的重要環(huán)節(jié)之一，一場以“自媒體如何賦能城市文商旅體深度融合，探索文旅經濟發(fā)展新路徑——以成都為例”為主題的圓桌對話活動同步上演。

現場，來自“正解局”“Realchi”“天府文創(chuàng)云”“開水族館的生物男”以及“神鳥劉玉”的5位互聯(lián)網大V代表，從他們的切口出發(fā)，共同探討自媒體如何賦能城市文商旅體深度融合，以期為自媒體助力城市治理與發(fā)展提供更多可參考范例。

扮演“點火器”“連接器”與“放大器”角色

作為深耕產業(yè)經濟領域的財經新媒體，在正解局負責人李峰看來，當下城市數字文旅的核心課題已經不是“有沒有資源”，而是怎么激活新場景、形成傳播、帶動消費。

他現場拋出了自媒體賦能城市數字文旅的三大關鍵詞——點火器、連接器、放大器。

首先，李峰以文章《誰是中國的小龍蝦第一城？》為例談到，自媒體對小龍蝦產業(yè)發(fā)展的關注，助推了安徽蚌埠“吃蝦第一城”的人氣，同時也讓自媒體成為話題“點火器”，帶動了本地自傳播，成為一個城市“文旅場景”的起點；其次，在杭州西湖邊的中國美術學院美術館舉辦的《黑神話：悟空》主題藝術展，也是通過作為“連接器”的自媒體進行共情傳導和流量投喂，實現了話題社交裂變，找到和年輕人“文化共振”的點；最后，自媒體所扮演的“放大器”角色則讓本就較為“出圈”的蘇超火爆全網。

作為一位擁有17年資歷的資深旅游媒體人，@Realchi（遲雪松）介紹，影視和游戲對文旅的帶動作用早已被驗證：《權力的游戲》播出后，2019年克羅地亞的游客量增加了550%，而其取景地西班牙的游客數量實現了翻倍增長。緊接著，他以《黑神話：悟空》為例談到：“游戲火爆全網后，越來越多的人想去山西旅游，我認為，應該把自媒體組織起來，按階段為山西旅游發(fā)聲；其次，應當迅速跟進當地的旅游產品，比如在古建筑和祠廟等地方，打造全域旅游。”

在他看來，影視和游戲都能成為文旅推廣的強大引擎，“無論是早期的《功夫熊貓》，還是今年大火的《哪吒2》，這些大熱的影視IP，我相信都能成為成都這座城市發(fā)展旅游的優(yōu)勢所在。”他最后還建議，讓“自媒V發(fā)布”平臺和當地的自媒體協(xié)會發(fā)揮更大的作用，建立自媒體矩陣。

用“江湖敘事”講好城市數字文創(chuàng)故事

天府文創(chuàng)云是成都市文創(chuàng)綜合服務平臺，主編唐元分享了成都文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新傳播實踐。她提到，平臺打造的《創(chuàng)史記》欄目已深度訪談30余位文創(chuàng)企業(yè)家，通過面對面采訪挖掘行業(yè)真實故事。

而今年推出的創(chuàng)意短視頻《成都數字文創(chuàng)50（武林）秘籍》，則以“江湖敘事”重構產業(yè)傳播邏輯，讓文創(chuàng)產業(yè)更加熱血可感。例如，將AG超玩會比作“蜀中劍宗”、將星閱辰石喻為“星隕劍閣”，欄目用武俠語言生動解碼產業(yè)生態(tài)。

“成都文創(chuàng)產業(yè)可以比作‘行走的CD’，而這個CD是‘成都’首字母的縮寫，”唐元表示，從榮獲博鰲企業(yè)論壇組委會頒發(fā)的“2022年度（行業(yè)）最具潛力IP獎”到頻繁亮相深圳文博會等國家級盛會，平臺每一次跨域突破都得益于成都文創(chuàng)產業(yè)的強力支撐。未來將繼續(xù)通過新媒體賦能，助力成都打造更具辨識度的數字文創(chuàng)產業(yè)IP。

李峰也建議，“推進數字文旅融合，應當鼓勵城市敘事機制的建設，構建‘內容共創(chuàng)’的機制，并支持內容-場景-消費的閉環(huán)打造。”

“科學故事”和國際視野讓公園城市破圈

作為科普大V，@開水族館的生物男（周卓誠）提出“跨界共創(chuàng)”新思路。他建議通過垂類自媒體聯(lián)動，讓生態(tài)資源轉化為可感知的“科學故事”。他特別指出成都159家博物館與4000多家咖啡館共生的獨特城市肌理，以及成都作為全球唯一能遙望5000米級雪山的千萬級人口城市等特質，這些都是天然的科普素材庫。

周卓誠現場提到“城市物種圖鑒”計劃，擬聯(lián)合生物類博主開發(fā)《成都生物日歷》，用短視頻記錄從雪山到社區(qū)的完整生態(tài)鏈。他建議將42.99平方公里新增公園面積轉化為“碳匯貢獻值”等可視化概念，并創(chuàng)新提出AR重現“古蜀水世界”、開發(fā)“公園城市聲景地圖”等科技賦能方案。

“成都的煙火氣與生態(tài)美是一座天然科普實驗室，”周卓誠建議，通過圖文種草，短視頻出圈，全平臺積極參與的方式，讓每位市民、每個游客都成為“公園城市代言人”。

知名非遺文化創(chuàng)作者@神鳥劉玉（劉玉）在現場分享了自媒體助力“公園城市·幸福成都”品牌出圈的創(chuàng)新思路。 

作為一名擁有850萬TikTok粉絲的海外內容創(chuàng)作者，劉玉認為，其在平臺發(fā)布的成都相關內容早已引發(fā)全球關注，外國網友對成都的認知“甚至已超越賬號本身”。他還提到，數據顯示，成都的海外網絡熱度已超越傳統(tǒng)旅游勝地克羅地亞。

在現場，劉玉還深刻剖析了短視頻傳播規(guī)律。他直言，“自媒體就是情緒，用戶注意力極度稀缺，‘無情’的滑動是常態(tài)。我的視頻時長從15分鐘壓縮至3分鐘，完播率才得到顯著提升。我們必須在最短的時間內給到用戶想要的，冗長講述已無市場。”

他更指出一個趨勢：過去五年，市場缺乏現象級好萊塢大片，而隨著中國經濟實力提升，文化軟實力輸出是必然，成都的全球走紅正是縮影。“我認為，成都一直以來都極具城市實力。隨著中國免簽政策的不斷優(yōu)化，成都吸引了越來越多游客前來游玩，他們會在社交媒體上分享真實的體驗。我也將持續(xù)邀請外國自媒體達人，共同挖掘更多的成都故事。”