CTR媒介與消費行為研究總經理沈穎：“二胎紅利”助推母嬰市場擴容80后“辣媽”催生新需求

每經編輯｜每經記者 尚希 發自北京    

每經記者 尚希 發自北京

伴隨著單獨兩孩政策的逐步落實，中國人口的結構會發生哪些具體變化？又有哪些產業因此受益？基于央視市場研究形成的《2014年中國母嬰人群生活形態與消費趨勢報告》，《每日經濟新聞》記者特此專訪了央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介與消費行為研究總經理沈穎。

二胎政策多方面釋放“紅利”

一個孩子究竟能拉動多大的經濟？在沈穎看來，一個孩子牽動著“6個錢包”。不單單是父母，還包括家里的四個老人。這也是中國獨生子女政策下所特有的社會現象，這也促使“孕嬰童經濟”成為當下市場關注的焦點。

對此，央視市場研究針對七大區域，26個城市，7400個樣本（準媽媽+0～6歲嬰幼兒媽媽）進行了調查研究，僅以奶粉為例，根據央視市場研究的調查結果顯示，純母乳喂養的家庭占到調查總數的16.3%，純奶粉喂養的占到19.7%，母乳+奶粉喂養的占到了56.1%。這一調查結果與國家衛生計生委2014年3月的公布數據基本一致。

中國已經成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場，奶粉消費覆蓋了75.8%的嬰幼兒家庭，年平均增速達25%，幾乎相當于美國的3倍，“如果按照市面上比較好的進口奶粉來算，粗略估計一個純奶粉喂養的寶寶一年喝掉的奶粉將近2萬元。”沈穎表示。

然而，奶粉消費僅僅是養育之路上的冰山一角，除去最基本的喂養、尿不濕、玩具等等，這幾年國內市場上方興未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班針對的都是3歲以下的嬰幼兒，平均一個孩子一年的早教費用高達一萬多，可以匹敵一個本科學生一年的學費。

這一龐大的數字背后也暗藏著無限的商機。放寬“二胎”政策對于提升消費、拉動經濟以及再造就業機會等，都在釋放著巨大的改革紅利。“中國母嬰消費市場正在走進80后媽媽的時代，由此所帶來的三大商機不單是寶寶，還包括媽媽以及整個家庭。”沈穎對此說道。

育兒思維轉變催熱“辣媽”市場

根據央視市場研究的調查結果，6歲以下嬰幼兒媽媽中“80后”占據了80%的比重，其余的12%為“70后”，8%為“90后”。伴隨著“80后”的媽媽們逐漸占據主導，中國母嬰消費市場正在走進“辣媽時代”。

“新時代媽媽愛孩子和愛自己同樣重要”，沈穎在調查中發現，伴隨著孩子的長大，媽媽們持有只有照顧好自己才能照顧好家庭和孩子的想法越來越強烈。“4～6歲孩子的媽媽83.5%持有這樣的想法，0～1歲的孩子媽媽則占到76.3%。”同時，有近9成的媽媽認為，在有了孩子以后更加關注家庭的健康飲食以及生活品質。

從60后的“以孩子為中心”到80后 “孩子與自己同樣重要”，育兒思維轉變的同時，也刺激著商家對于媽媽們 “打起了主意”。對辣媽們來說，產后的形體恢復是當務之急，健身房、纖體中心以及美容護膚店也因此受益。

根據央視市場研究的調查，在過去3個月里每月都去健身房的人群中，產后媽媽的比例是26.2%，普通人群的比例是15.4%；大部分時間都在嘗試減肥的人群中，產后媽媽占到了44.9%，超過了普通人群36.7%的比例。

不光如此，能夠大大提升效率的小家電目前備受 “80后”媽媽追捧，小到溫奶器、煮蛋器，大到料理機、凈化器等，這些高效的小家電未來都將迎來更大的市場。

為了讓研究的結果更加全面細致，沈穎把她的調查半徑縮短到了辦公室里。“我經常會問問我們這些80后的同事，他們對于生二胎究竟是怎樣的想法。結果發現，男性生育二胎意愿相比女性更強。”這一定性結果也正與央視市場研究iCTR在線調研的定量結果基本一致，調查顯示，男性中有生育二胎意愿的占49.1%，女性中有生育二胎意愿的占41.0%。

據沈穎介紹，目前有45%左右的受調查人群表示愿意生二胎，受訪者普遍認為“兩個孩子的話，孩子不會孤獨，更有利于孩子的成長，也不會過于溺愛，同時整個家庭氛圍也會更好，更熱鬧”。此外還有40%因 “生活壓力大”、“沒有足夠的時間和精力”以及“擔心未來孩子之間的彼此競爭”等原因不打算生二胎。