處方藥網售開閘漸近 數千億市場面臨醫保難題

每經編輯｜每經記者 金喆 發自廣州    

每經記者 金喆 發自廣州

在一片看好聲中，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）即將落地的消息再度響起。近日有消息稱，該《辦法》最早可在2015年元旦后正式實施。

昨日（12月15日），國家食藥監總局藥化監管司副巡視員劉小平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前還沒有明確時間表，但距離實施“不會拖很長時間”。

這意味著，令無數電商歡欣鼓舞的處方藥網售政策將正式落地，萬億規模的處方藥蛋糕將向線上流通。不過，一位不愿具名的國內某涉足醫藥電商業務的上市公司中層人士對記者表示，目前大多數醫藥電商在非處方藥領域沒有探索出清晰的盈利路徑，更大規模的處方藥市場面臨的監管、支付難題也更多，短期內很難一氣呵成。

醫藥電商概念股聞聲而動

今年5月《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》出臺后，從本領域的醫藥企業、連鎖藥店到行業外的各方資本，皆向醫藥電商的美好藍圖一路狂奔，行業內屢次響起《辦法》即將落地的傳言。

最新的說法是，國家食藥監總局目前正在召開內部會議，最后一次集體討論《辦法》出臺前事項，如無意外最快將于2015年元旦后頒布。一家知名醫藥電商企業相關負責人向記者透露，聽說上周有關部門開會討論后，傳出的消息是元旦后啟動。

劉小平則向記者表示，時間的問題不好說，政策的出臺影響因素很多，“我們只能說盡快，但開會討論的時間還真說不準。”

記者從一位知情人士處獲悉，目前國家食藥監總局內部達成的一個意見是，對于網絡可銷售處方藥的品種以正面清單進行規范，而醫療器械范圍將采用負面清單形式禁售。劉小平證實，目前來講，處方藥品種采用的是正面清單。

受上述消息影響，近日醫藥電商概念上市公司股價集體走強。記者統計發現，九州通（600998，SH）、一心堂 （002727，SZ）、太安堂（002433，SZ） 以 及 國 藥 股 份（600511，SH）在近幾個交易日均出現不同程度上漲。

市場規模或達3000億

據中國電子商務研究中心的數據顯示，2010年~2013年，我國醫藥電商規模年均增速達到250.35%，2013年線上醫藥市場規模為40億元左右，3年間網上藥店規模也從35家增長到132家，而目前國家食藥監總局登記在冊的網上藥店共有255家。

而在整個《辦法》中，處方藥網售政策是資本關注的焦點。如果處方藥網售放開，市場預期值達1萬億元的處方藥將有30%轉投線上，市場規模或達到3000億元。

九州通好藥師公關負責人蘇虹對記者表示，目前好藥師正在倉儲、物流等基礎工作上積極備戰，并計劃在年底前招聘200人左右的執業藥師團隊，為處方藥放開做準備。與此同時，康恩貝、一心堂、上海醫藥、國藥股份都在醫藥電商方面加大動作，收編線下資源。

然而，受制于用戶消費習慣、網售目錄和醫保報銷等政策和現實束縛，醫藥電商對處方藥市場擴容的期待還有限。前述知情人士向《每日經濟新聞》記者透露，目前暫定的處方藥品種以慢性病為主，暫時不會一步到位。

前述上市公司中層人士對記者坦言，現在大部分醫藥電商還沒找到合適的盈利方向，盡管行業將迎來井噴，但依舊沒有一個大體量的電商在醫藥行業誕生。“很多政策還不明朗，非處方藥在電商銷售額中占的比重不大。大部分企業還是希望能在格局未定的情況下提前占一席之地。”

該人士認為，首先，大部分慢性病患者習慣在醫院或臨近藥店購藥，醫保報銷費用有可能比網上藥店的價格更實惠。在醫保報銷問題未解決的情況下，醫藥電商很難撬動處方藥的蛋糕。另一方面，目前很多消費者還未形成網上購藥的習慣，藥品在目前的電商消費中占比較小，短期內也很難隨處方藥擴容而改變。