低價電影票是市場選擇的結果

每經編輯｜作者為財經專欄作家    

◎康斯坦丁

近年，中國電影市場發展迅猛，多部票房破億元，甚至達數十億元。

據國家電影資金辦初步統計，7月全國電影票房達到54.9億元，刷新月度票房紀錄。其中，《捉妖記》、《大圣歸來》和《煎餅俠》三部貢獻33.65億元，占比超六成。截至8月3日，《捉妖記》票房累計18.36億元，排片26909場，位居第一。

在影片的營銷中，互聯網是推動電影市場發展的重要渠道。究其原因，除了便捷性外，低價是帶動銷量攀升的不二法門。消費者也嘗到了9.9元、19.9元等超低電影票帶來的甜頭。

但近日，中國電影發行放映協會、中國電影制片人發布的《電影票務營銷銷售規范》要求，票務電商正式納入規范，制片、發行、院線、影院需簽訂影片放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，集體票價相關方可根據市場供需和經營成本協議確定。

上述新規讓低價票成為往事，不少票務電商很“受傷”。在線電影售票平臺長達兩年多的燒錢大戰，或由此終結。此外，正被低票價改變的中國電影市場，也在悄然變換新的融資方式。

筆者認為，低價電影票是“互聯網+電影”帶來的一項福利，體現在經濟性和便利性上，也給影迷帶來觀影體驗的提升。同時，低票價也是市場競爭的結果，若用行政手段過多干預或違背市場邏輯。

此前，各大在線電影售票平臺為了爭奪用戶，不斷投入巨額補貼，低價電影票充斥市場。原本這只是電影出品方、院線、售票平臺等為了培養消費者進入電影院的習慣，但現在誰都不能收手。就像專車平臺之間的燒錢大戰，就看哪一方堅持不住。低價電影票因牽涉多方面利益，已騎虎難下。

有人認為，目前超一半的票房來自在線售票平臺，而且多是低價票。長此以往，勢必會影響電影市場秩序，不利于市場健康發展。

上述《電影票務營銷銷售規范》要求，電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。這就意味著，以往在線售票平臺為了爭奪用戶，進行的超低價電影票活動將一去不復返。

雖然規范已經實施，但目前低價電影票依然存在。19.9元的低價電影票依然層出不窮，在線銷售平臺也以抽獎、代金券等形式變相降價。在短時間內，低價電影票仍是主流，不會被“一錘子”打死。

隨著低價電影票的流行，中國電影市場的融資方式也悄然轉變。去年3月份，阿里數字娛樂事業群推出互聯網消費金融產品“娛樂寶”，消費者最低出資100元就可投資熱門影視劇作品，享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益，同時可以獲得7%的預期年化收益。這其實就是低價電影票的另外一種延伸形式。

娛樂寶首批投資《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》等電影都獲得不錯票房。百度在去年9月份也推出“百發有戲”，第一期投資電影《黃金時代》，上線兩分鐘后就達到1500萬元的預期認購總額。

到現在，以低價電影票為引子的融資方式更加直白，直接以預售的方式進行。淘寶電影在《小時代4》上映前，首次進行互聯網發行。來自淘寶電影的數據顯示，通過預售淘寶電影賣出《小時代4》電影票近150萬張，提前鎖定超5000萬元的票房。

在嘗到甜頭后，淘寶電影再接再厲，接連推出多部電影的預售，以滿足鎖定票房、進行融資的需要。

可見，低價電影票帶來的地震已經波及到電影市場的多個方面。而且，低價電影票的影響力還在延伸。這已不是《電影票務營銷銷售規范》所能阻擋的。

試想，電影票價提升后，肯定會影響消費者觀影的積極性，從影響票房收入。其實，這是電影出品方和院線都不愿意看到的。即使對在線售票平臺來說，沒了低價電影票的吸引，勢必會對用戶量、流量等造成嚴重打擊。

客觀講，目前中國電影市場的繁榮，低價電影票功不可沒。低價電影票的威力和影響力還遠未結束。如果現在斬斷，將會產生諸多負面影響。

（作者為財經專欄作家）