徐瑾：微信試水的“小程序”能否顛覆行業(yè)未來(lái)？

◎徐瑾

微信創(chuàng)新再下一城。

9月下旬，微信“小程序”開(kāi)始內(nèi)測(cè)的消息開(kāi)始刷屏朋友圈，一些資深用戶(hù)已經(jīng)獲得邀請(qǐng)使用。

“小程序”到底是什么？其實(shí)也就是所謂微信應(yīng)用號(hào)。年初微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課已經(jīng)解釋?zhuān)鳛橐环N新的公眾號(hào)形態(tài)，應(yīng)用號(hào)意味著用戶(hù)關(guān)注它就像安裝了一個(gè)App一樣。

之所以誕生這樣想法，主要基于兩方面因素：一方面是用戶(hù)思維——智能手機(jī)的App早已多如牛毛，使用率卻日漸低迷，與此同時(shí)推廣成本卻居高不下，不少公司感覺(jué)難以承擔(dān)。

另一方面則關(guān)乎微信定位，這多少與微信的“初心”相關(guān)：微信的口號(hào)之一就是，“微信是一個(gè)生活方式，連接一切”。如今微信公眾號(hào)更多具有媒體性質(zhì)，而微信自身則屢屢強(qiáng)調(diào)本意不是傳播內(nèi)容而是提供服務(wù)，甚至為此推出了服務(wù)號(hào)。不過(guò)在服務(wù)號(hào)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期情況之下，“應(yīng)用號(hào)”卻“應(yīng)運(yùn)而生”，至于“應(yīng)用號(hào)”之所以變名“小程序”，從目前網(wǎng)上流傳的截圖信息來(lái)看，貌似源自蘋(píng)果方面的問(wèn)題，蘋(píng)果不允許叫做應(yīng)用號(hào)。

微信小程序能夠帶來(lái)什么改變？首先，對(duì)于程序員們而言，這意味著HTML5（H5）技術(shù)越來(lái)越重要，所謂H5，用國(guó)家通用語(yǔ)言講，是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言，即標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)的第五次重大修改版本。隨著近年微信生態(tài)日益普及，H5在推廣以及傳播、游戲方面已經(jīng)日益重要，還記得當(dāng)年人人瘋狂的小游戲《圍住神經(jīng)貓》么？它即是一款H5游戲。H5不是新東西，但是小程序的出現(xiàn)，將使得H5更主流，或許進(jìn)化到未來(lái)人人會(huì)玩亦未可知。

其次，對(duì)于大量技術(shù)小白或者投資人而言，更重要的問(wèn)題是，小程序是不是下一個(gè)風(fēng)口，或者說(shuō)App會(huì)因此衰亡么？以微信目前8億用戶(hù)的體量，如果力推某項(xiàng)業(yè)務(wù)，其影響自然舉足輕重，但是效果最終其實(shí)仍舊取決于市場(chǎng)，目前即使技術(shù)老鳥(niǎo)對(duì)于這一話(huà)題也是爭(zhēng)論不休。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追新是常態(tài)，但是畢竟類(lèi)似小程序之類(lèi)的應(yīng)用，百度也曾經(jīng)想過(guò)，曾經(jīng)力推“輕應(yīng)用”希望干掉App，結(jié)果則是不了了之。

最后，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，微信此舉既凸顯自身的重要，也反映微信的如履薄冰，畢竟微信已經(jīng)成為騰訊進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的決定性船票。近年來(lái)BAT形成三足鼎立的微妙生態(tài)，寡頭競(jìng)爭(zhēng)之下有沒(méi)有創(chuàng)新？很多人對(duì)此很擔(dān)心，甚至在滴滴和快的合并時(shí)以壟斷為理由表示反對(duì)。

然而，按照美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾的研究結(jié)論，與人們的印象與恐懼相反，其實(shí)寡頭競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)妨礙創(chuàng)新。原因在于，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廠(chǎng)商之間為了勝出也傾向于共享新技術(shù)，因?yàn)楣蚕硇录夹g(shù)的廠(chǎng)家會(huì)比依賴(lài)自身技術(shù)的廠(chǎng)商獲得更多空間，這最后也會(huì)提升社會(huì)福利。

微信的成功不無(wú)偶然，未來(lái)微信能夠走多遠(yuǎn)或許騰訊自己也不明確，而微信的生態(tài)能夠做多大，本質(zhì)是取決于它能夠與外界生態(tài)連接多密切。

就目前來(lái)看，安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性評(píng)價(jià)仍舊最高，微信小程序是一次值得關(guān)注的試探性嘗試，一切仍有待時(shí)間驗(yàn)證。

（作者為青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者，文章轉(zhuǎn)自公號(hào)“徐瑾經(jīng)濟(jì)人”）