2016年12月公募基金訂閱號黑榜：哪些訂閱號“草草收尾”？

每經編輯｜每經記者 趙靜林    

每經記者 趙靜林  每經編輯 肖鴻月

經過1年的耕耘，榜上有名的基金訂閱號大多收獲了人氣，既為粉絲創造了提高財商、貼近市場的好氛圍，又提升了自己的傳播影響。不過，理財不二牛（微信號：buerniu5188）也看到，2016年還有不少訂閱號并沒有充分發揮自己的作用，下面我們就一起來看看又有哪些訂閱號上了本期黑榜？

華富基金：虎頭蛇尾

2016年底，不少訂閱號或大發福利回饋粉絲，或潛心修煉排陣布局，都力爭給2016年畫下一個圓滿的句號。不過，都在各家訂閱號使出渾身解數發力時，也有訂閱號出人意料地“急剎車”，草草收尾。華富基金就是其中之一。

2016年12月華富基金僅發布了2篇文章，總點擊量不過300多次，傳播力、內容價值和服務功能得分分別為250.71分、750分和1050分，總分為690分，在70家訂閱號中排名第48位。由于文章數量較少，傳播力和內容價值自然就大打折扣了。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）又翻了翻華富基金前幾個月的微信，發現雖然文章不多，但產品信息之外，也涵蓋了基金經理觀點、理財趣聞等內容。如11月就一連發布了《華富基金副總經理龔煒：回歸投資本源，踐行絕對收益理念》《華富基金總經理助理、固定收益總監胡偉：做好債券資產輪動》等，也有《一個銀行客戶經理的碎碎念》一類的輕松文章。像12月這樣僅靠2篇簡訊撐起一片天的情況，與之前相比無論在文章數量還是內容上都下降了不少。

此外，對于產品資訊的推送，也有些太過密集。如去年12月僅發布的兩篇文章就分別為旗下兩只基金分紅的簡訊，11月發布的11篇文章中，竟然有三篇是同一只新基金發行的推廣。在本來推送文章數量就不多、信息較為單一的情況下，又進一步擠占了空間，難免提不起訂閱者的興趣。

安信基金微理財：節奏跳躍

另一家“草草收尾”的訂閱號還有安信基金微理財。2016年12月，安信基金微理財同樣只發布了2篇文章，點擊量僅112次，傳播力、內容價值與服務功能得分分別為155.63分、450分和900分，總評497分，排名第60位。

2016年12月安信基金微理財發布的文章僅有《安信基金五周歲啦！》與《安信基金楊凱瑋：債市猴市，系統性機會仍需等待》兩篇，看得出對于訂閱號的推送，運營團隊其實并沒有完整的規劃，還處于“一時興起”、“時有時無”的狀態，更別提營銷和互動了。

從前幾個月的推送來看，安信基金微理財也并沒有形成固定的推送頻率。比如8月推送了5篇文章，大致維持每周一篇的水平，到了9月就僅在月初和月末推送了3篇，10月更是只在中旬一次推送了2篇。內容方面也有些飄忽不定，除了自家基金簡訊，偶爾推出一兩篇理財小貼士，看上去實在有些單薄。