內(nèi)容創(chuàng)作者成“香餑餑” 三天內(nèi)四家巨頭懸重金“搶人”

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圖/視覺中國

每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 盧祥勇

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪，新年伊始再次點燃。1月16日，騰訊、今日頭條紛紛宣布了新的分成策略。1月18日，網(wǎng)易表示投入15億元補貼內(nèi)容。

在內(nèi)容平臺領域，今日頭條、騰訊、一點資訊等已成為百度新的競爭對手。1月18日晚，百度百家號宣布推出基于人工智能的輔助寫作平臺“創(chuàng)作大腦”、扶持短視頻創(chuàng)作者的舉措以及“百萬年薪計劃”。

視頻創(chuàng)作者成為新爭奪點

根據(jù)百度的計劃，“百萬年薪”計劃包括通過1V1專屬服務、資源傾斜、品牌包裝等扶植政策，規(guī)劃一批優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者獲得“百萬年薪”收益。百家號“創(chuàng)作大腦”將為創(chuàng)作者免費提供多樣的創(chuàng)作素材。此外，百度的“創(chuàng)作大腦”平臺，可以實現(xiàn)在線視頻自動截取功能，完成長視頻轉換短視頻。

內(nèi)容平臺對視頻創(chuàng)作者的重視程度前所未有。短視頻是內(nèi)容平臺的下一個風口，業(yè)內(nèi)的多方布局將此推上風口浪尖，背后是不斷增長的用戶群體。QuestMobile的秋季移動互聯(lián)網(wǎng)報告顯示,中國短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億增長到2017年9月的3億,同比增長94.1%。全年數(shù)據(jù)上面，2017年短視頻獨立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。

因 “李叫獸”被業(yè)界所知，曾經(jīng)也是自媒體大軍一員的李靖，2016年底起擔任百度副總裁。李靖對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前給自己的定位是產(chǎn)品經(jīng)理。從百家號推出的一系列措施可以看出，除幫扶自媒體成長之外，百度希望從技術層面解決創(chuàng)作者的撰文痛點。

與百度一再強調技術層面不同，網(wǎng)易的補貼更看得見的“真金白銀”。網(wǎng)易透露，將投入10億元用于補貼短視頻及MCN，傾斜資源扶持MCN，另外投5億元用于補貼圖文類作者。

記者注意到，為了吸引人氣，百度和網(wǎng)易紛紛上線了當前熱門的直播答題活動。1月19日晚8點，百度旗下短視頻平臺好看視頻的直播答題功能上線，模式和《沖頂大會》、《百萬英雄》等基本相似，用戶只需答對12道題即可平分獎金。網(wǎng)易新聞APP也上線了直播答題活動“網(wǎng)易大贏家”，試水直播答題。

百度在用戶粘性上還需發(fā)力

百度高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍18日透露，“手機百度”App將于本月25日新版發(fā)布后更名為“百度”App，并表示百度不再僅僅是“搜索”的代名詞，而是任何時間都可以“看一看”的資訊工具。

記者注意到，雖然百度頻繁的向外界傳達自我的AI戰(zhàn)略，不過從短期來看，百度的營收重點依然來自于搜索、內(nèi)容分發(fā)業(yè)務。百度董事長李彥宏在2017的內(nèi)部信中提到，“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。”

“過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人。人在沒有主動表達他的信息需求的時候，我們就已經(jīng)能夠猜出來這是他喜歡的，這是他需要的信息。”李彥宏這樣描述新移動端算法推薦展示方式所帶來的改變。

從2016年底百度開始發(fā)力信息流廣告，到此次“手機百度”更名為“百度”，百度試圖在內(nèi)容生態(tài)方面構建自我的閉環(huán)。在業(yè)內(nèi)看來，百度將“手機”二字去掉，代表著百度移動互聯(lián)網(wǎng)化轉型的取得了階段性的成效。PC搜索廣告業(yè)務之外，移動端已經(jīng)成為百度的核心業(yè)務之一。

百家號總經(jīng)理阮瑜在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時透露，截至目前，百家號作者數(shù)已達到100萬。2017年第三季度，手機百度的用戶使用時長比第二季度增長了15%。

在內(nèi)容平臺領域，今日頭條無疑是話題度最高的公司。盡管一直爭議不斷，但因起步早，迅速抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的先機，流量大，廣告持續(xù)增長。在營收方面，2016年60億元，2017年目標150億元，2018年目標300~500億元，今日頭條的野心可見一斑。

根據(jù)QuestMobile的調查數(shù)據(jù)，2017年12月手機百度APP月活躍用戶數(shù)為4.364億人次，今日頭條為2.003億人次，手機百度在活躍用戶上面為今日頭條的兩倍。不過在用戶總使用時長上面，今日頭條的1998億分鐘略高于手機百度的1616億分鐘，坐擁海量用戶的手機百度，在資訊推薦用戶粘性上面還需發(fā)力。