雅典奧運會策劃人大衛·左柯維：離文化近一點 讓觀眾產生共鳴

每經記者｜余佩穎    每經實習編輯｜杜毅    

10年前，鳥巢的祥云主火炬被點燃，奧運圣火的火光照亮了北京的夜空。14年前，現代奧運之光經過108年的環球巡回，再度回到她的發祥地——希臘，那一年，奧運會在希臘首都雅典舉行。這兩場精美絕倫開幕式的幕后英雄，名叫大衛·左柯維（David Zolkwer）——他既是雅典奧運會的首席創意總監，也與中國著名導演張藝謀一同參與籌辦了北京奧運會。

11月13日，左柯維將參加由每日經濟新聞以及美國事件管理學會（AEMI）共同主辦的盛事天府·智享2018世界文創品牌（成都）峰會，與一眾世界頂級文創專家碰撞思想，共商文化動力與城市進化。

（圖片來源：每日經濟新聞制圖）

對文化表達的真實性抱有熱誠

作為活動策劃大師，左柯維在全球許多城市都留下了濃墨重彩的一筆：1997年，他擔任了香港回歸儀式的項目以及創意總監；2002年，他出任曼徹斯特英聯邦運動會典禮（2002 Commonwealth Games in Manchester）的項目和藝術總監，而這場典禮的成功舉辦被公認為倫敦成功申辦2012奧運會打下了良好基礎；2007年~2015年，每年的新年前夜，泰晤士河邊總閃現著左柯維忙碌的身影，那幾年間，他是倫敦市長年度新年前夜慶祝活動的項目和創意總監。

（圖片來源：每日經濟新聞制圖）

盛大的活動，科技是工具，表演是載體，而內核是這座城市乃至這個國家的文化。當《每日經濟新聞》記者問及，要如何準確地挖掘出這一內核時，左柯維坦言，“離這個文化近一點，再近一點。我的工作常年在外，對于當地陌生的文化，我就是個外國人，雅典奧運會和北京奧運會都遇到了這樣的情況。如果一項工作發生在我自己的文化框架之外，我會與當地的創意人員密切合作，確保我們所創造出的體驗內核在各方面都是地道的”。

這位策劃大師回憶起了14年前雅典奧運會的情況，“那個時候整個創意團隊都由迪米特里斯·帕派約安努（Dimitris Papaioannou）領導，這是一位才華橫溢的希臘導演。”不止是導演，左柯維提到，整個創意團隊除了他一個外國人，其他都是希臘人。

“要對文化表達的真實性抱有熱誠，儀式上的每一個創意細節都會根據數千年來形成的審美標準來衡量。因此，雅典奧運會舞臺上所呈現出的希臘文化的靈魂是一種真誠愿景的實現，這是源于那些才華出眾的匠人團隊的內心。他們全都熱愛自己的文化，致力于以真實、正直、自豪的方式來呈現這個國家的靈魂。他們在意他們說的話，他們為什么要這樣說，以及他們是如何說的”，在左柯維看來，“如果‘我們’自己都不認真對待我們的文化，那又如何感染其他人？將有意義的文化體驗帶到舞臺上，這本就是一個需要認真對待的過程”。

共鳴——尋找人類共同的經歷

當創作團隊挖掘到一座城市或者一個國家的文化內涵后，如何讓來自五湖四海的觀眾從這場盛世活動中感受到共鳴，成了令無數策劃人頭疼的難題。而左柯維也同樣遇到過這樣的難題，“對我來說，在我所做的工作中遭遇到的最大挑戰是確保我們能夠創造出‘共鳴’，這是最終的目標，而其他一切不過是為了實現這個目的的手段”。

左柯維向《每日經濟新聞》記者進一步解釋稱，當組織機構在構想整個慶典的框架時，通常會將慶典的一部分留給“文化展示”（cultural display）。“對于本地觀眾而言，習俗、傳統、儀式以及所有生活方式的分享都能創造出一種自豪感、歸屬感、獨特感。通過某種藝術形式傳遞出的文化精神能讓本地人收獲極大的共鳴”。

他認為，用"震撼和敬畏”的方式來表達文化和身份認同，如今也成了一種常態，這會帶來一種心理暗示，即‘我們’（文化的所有者）在某種程度上是不同的，‘我們’比其他人更好。“但這反而會讓我更想要去激發共鳴，想讓所有觀眾都參與到這場盛事中來，并看懂其中的故事。大量的國際觀眾聚集在一起，這是一個罕見的時刻，借助這樣的時刻，（我們）要去探索和慶祝人類共有的經歷”，這位國際策劃師略帶興奮地說道。

“觀眾能理解他們看到的、聽到的嗎？這種體驗會吸引、娛樂和感動觀眾嗎？我們是在講一個故事，而不僅僅是展示我們的文化嗎？”左柯維說，他常常捫心自問，他想要所有的觀眾都能感受共鳴，“雖然講故事的方式可能是獨特的，但是我想講的故事，我希望它是統一的，人人都能接受的，且彼此關聯的。這樣，觀眾就會感受到共鳴。”

附：盛事天府·智享 2018世界文創品牌（成都）峰會議程

（圖片來源：每日經濟新聞制圖）