中秋DIY月餅刷屏朋友圈 烘焙產業已成千億級大生意

每經記者｜任飛    每經編輯｜葉峰    

烘焙DIY已是很多年輕人在做的事情，中秋前夕，亦有不少DIY月餅刷遍朋友圈，消費升級下的烘焙時尚正在刷新人們的認知。不僅如此，我國烘焙產業已有千億規模且保持高增態勢，資本已經開始對烘焙DIY事業關注和布局，未來，“跨界合作”或將成為新的趨勢，以彌補因產業創新門檻較低而可能造成的同質化競爭嚴重的問題。

千元烘焙DIY約不約？

中秋節至，相信不少朋友已經收到來自親朋好友的月餅禮盒，但這不是重點，記者發現，時下的DIY月餅非常流行，越來越多的年輕人已經開始動手制作，而做月餅僅是他們烘焙愛好的一部分。

確實，從上個月開始，朋友圈中就陸續出現了各種月餅DIY的曬圖，記者發現，提供月餅制作的場所各不相同，有的在商場里，有的在工廠車間，還有的在創意產業園；大家曬出的作品也千奇百怪，且不論月餅里面的餡料是什么，光是那五顏六色的外表就十分引人入勝。

部分受訪者的DIY成品 圖片均由受訪者提供

要知道，這就是目前漸漸被年輕人追捧的一種時尚潮流——烘焙DIY，有同行告訴記者“做這個相當減壓”，與此同時，大家還能在一起切磋交流，是個不錯的社交場合。

當然，這樣的消遣方式成本也不低，以上述同行參與的這家烘焙機構為例，學費已開到3000元，且單人單次消費，是按照課程的種類和數量進行收費的，如果把面包課、甜品課和料理課都報滿，一期下來可能要上萬元的費用，總課次20節左右，相當于單人每次150-500元不等。

盡管該機構地處廣州天環廣場附近，但記者在網上查閱同城其他機構的報價時發現，比這里要價還高的不在少數，如地處珠江新城的某家每人每次1047元，跑馬場附近的一家也開出551元/人的高價。當然，也有比較親民的價格在百元以下，根據大家的評論及留言可知，價格高的或在食材和場所設施配備方面優勢明顯，而價格較低的主要是讓大家去感受烘焙的樂趣。

盡管有的DIY教室出價高，但不少商家在網上的備注信息中明確指出，“周末需提前三天預約”，如此火爆的烘焙DIY市場催生了極大的市場熱情，記者在大眾點評上看到，廣州市近兩個月開設的新店至少在20家以上，單次人均消費300元以上的有3家。

問卷星此前做過的一項調查顯示，有近九成的調查者年齡在25歲左右，其中選擇70-100元之間的消費檔次人數最多，占比為38.78%，而對受訪者參加DIY的目的調查中，有59.18%的受訪者表示是與朋友一起休閑娛樂。有分析指出，烘焙食品正在成為“時尚”的載體被年輕人所追捧，稱部分年輕人對潮流的追捧周期較短，烘焙店的走紅或是大家對過往消遣方式提質升級的一種表現，也催生了新的消費欲望和市場。

烘焙行業毛利率已至50%

可見，烘焙DIY正是迎合消費者對“產品+體驗+社交”的符合追求而產生的一種新型消費升級模式，而資本也在這些年開始對其關注了起來。

i烘焙是一家專注于烘焙服務的移動APP，提供從入門到精通的烘焙教程和周邊信息，以及線下DIY活動等，創立于2015年，目前已經獲得數百萬元人民幣的天使輪融資，投資方為洪泰基金和京東數科；烘焙優品是一站式家庭烘焙服務連鎖品牌，提供烘焙教學、烘焙DIY等服務，也在2017年完成天使輪融資，由小冰火人和飛馬旅領投。

記者發現，DIY烘焙與傳統的烘焙廠商有所不同，主要體現在輸出的產品不同，后者更加傾向于產品本身，而前者是在產品的基礎上疊加了課程教學以及其他衍生收益，因此DIY烘焙的利潤空間或比傳統的烘焙生意更加賺錢。

據Wind統計顯示，在過去4年中，烘焙食品行業的毛利率水平呈現上升趨勢，截至2018年底，全行業的平均水平已經達到50%左右。另據前瞻產業研究院發布的《中國烘焙食品行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》統計數據顯示，2013年我國烘焙行業市場規模約為1407.05億元，并呈現逐年增長態勢，截至2017年，我國烘焙行業市場規模增長至1878.89億元，較2013年增長了33.5%。初步測算我國烘焙行業市場規模將突破2000億元。

投資于此的資本或許不僅僅是看好行業較高的毛利水平，還與人均消費的潛力不無關系。前瞻產業研究院統計顯示，從2013年到2018年，我國人均烘焙食品的消費量（公斤）已從每年5.2公斤逐年上升至7.2公斤，但與發達國家相比仍有差距，因此烘焙行業還有很大的發展潛力。

有分析指出，烘焙DIY的發展離不開互聯網營銷模式下所催生出的小而美“網紅單品”，如“蒸蛋糕”、“馬卡龍”、“華夫餅”等都是傳統點心，但通過生產技藝上的改進以及品牌IP化的打造，再借助微電影、社交平臺等迅速推廣，使得一些耳熟能詳的傳統點心變成了消費者心中情懷的一種體現，產品的經營附加值變高了。

不過，也有分析指出，DIY烘焙的商業模式的創新天花板較低，除了優化場地設施配置和課程，并沒有太多能夠創新的地方，難免會落入創業門檻低，同質化競爭嚴重的怪圈。所以，有分析就指出，可以加強與其他業態的融合發展，探索“跨界合作”機會，如“飲品+烘焙DIY”，試圖把烘焙DIY的社交屬性進一步拓展到其他休閑領域，“聯名”創造出1+1＞2的效果。

封面圖片來源：攝圖網