清華大學教授趙平：品牌能為上市公司帶來更高股價和市值

每經記者｜李詩琪    每經編輯｜張海妮    

清華大學教授趙平 圖片來源：主辦方供圖

“對于上市公司來說，品牌在資本市場上很顯然能帶來更高的股票價格、更大的市值，以及更強的抗風險能力。”12月13日，在由每日經濟新聞主辦，青島報業傳媒集團、青島早報聯合主辦的中國上市公司董秘對話活動閉門研討會青島專場上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授說道。

在趙平看來，品牌價值對上市公司來說，意義是多方面的。以茅臺為例，貴州茅臺（600519，SH）在股市上的表現，很大程度上來源于它在產品市場上的表現，而消費者在喝酒的時候，更多是在消費品牌。在產品之外，一個優秀的品牌也更容易吸引、保留優秀的員工及供應商。

針對品牌價值的來源，趙平談到，品牌價值主要來自品牌資產，是指用戶、投資人、公眾對品牌的全部認知和情感，來自于企業外部。而影響公司品牌價值主要有四大因素，包括顧客對公司產品或服務認知和滿意程度，公眾對公司的信賴與尊敬程度，公司的競爭特色，以及公司的傳播強度。

“通過改進公司品牌的這四大因素，便可以有效增加銷售和利潤，提高均衡財務收益；也可以有效增加資本市場上公司股票的估值，提高品牌收益強度。”趙平這樣說道。

此外，趙平教授亦分享了其對山東上市公司品牌價值現狀的研究。從行業角度來看，山東家電行業品牌價值明顯排在第一位，總額達2037億元；其次，裝備、飲料、化工的品牌價值總和都超過500億元。這些數字表明了山東最核心的產業有哪些、它們的品牌價值表現如何，也為山東的政府部門的管理提供參考。

“山東的上市公司，怎樣把自己的品牌做大做強，這也正是山東經濟轉型中主要的工作內容。從低端到高端、從高速度到高質量，說到底就是在經濟價值鏈上的攀登，這些衡量的指標綜合起來就成為企業的品牌價值。”趙平如是說。