小紅書回應“上海關(guān)店”：線下門店為新零售實驗性項目 策略會不斷調(diào)整

每經(jīng)記者｜王星平    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

2020年1月16日，有消息稱小紅書已于近期關(guān)閉其在上海的所有線下體驗店小紅書之家。其中，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店，而位于中信泰富的小紅書之家目前已經(jīng)關(guān)閉了一兩個月。

對于此次上海關(guān)閉線下門店，小紅書方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者回應稱，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實驗性項目，經(jīng)過一年多運營，大部分線下門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務的目的，所以策略會不斷調(diào)整。

2018年，隨著“新零售”概念的推行，線上線下聯(lián)動成為新風潮，彼時天貓國際、考拉、嚴選等紛紛在線下開店，小紅書也開啟了線下開店之旅，試圖以線上社交優(yōu)勢為線下門店引流。

2018年6月10日，小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗店小紅書之家REDhome。彼時，由于剛完成超3億美元融資，且因“種草”屬性而備受外界關(guān)注的小紅書，開出線下門店無疑也是引發(fā)大量關(guān)注。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者當時在門店現(xiàn)場了解到，小紅書在線下“玩法”上不僅引入了無人支付等“黑科技”，還打造了多元化沉浸式場景。整個小紅書之家REDhome共400平方米，分為美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、家居區(qū)、水吧臺、櫥窗區(qū)六大區(qū)域。而在同年10月1日，小紅書第二家線下體驗店在上海中信泰富萬達廣場開業(yè)。據(jù)了解，目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關(guān)閉。

同時，記者還了解到，小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經(jīng)停止更新。