多彩新媒加快產業多維變革 持續推進媒體深度融合 共建共享智慧融媒服務平臺

回顧2017年剛過半時，保持著高速發展態勢的IPTV正式宣告進入億級體量時代。就在市場前景一片大好的時候，行業內開始有了危機意識，有人甚至預言，帶動IPTV這些年快速擴張的“規模紅利”即將見頂，未來幾年，用戶數量的“天花板”預示著整個行業的瓶頸和轉折即將到來。2017年9月，正是在全國IPTV從上半場轉到下半場的關鍵時期，貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡稱“多彩新媒”）姍姍來遲，剛剛入局。這也意味著從成立之初，多彩新媒就面臨著生存和發展的雙重挑戰，除了迅速開拓本土的基礎視聽服務市場之外，還要做到規模與質量并進并舉，以更快的速度尋求可持續發展的業務模式、業務形態，以及用戶需求的突破與創新。

5年過去了，多彩新媒是否已經找到后發優勢，突圍而出呢？

截至2022年6月末，多彩新媒IPTV基礎業務用戶量超過790萬，覆蓋人群超2300萬，接近貴州省三分之二人口，可收看直播頻道超過130路，包括央視、各省級衛視、各市（州）電視直播頻道，點播內容超過30萬小時，覆蓋電影、電視劇、綜藝等眾多版塊，已逐步發展成為滿足貴州省廣大群眾美好生活需要的主流傳播平臺。

在基礎視聽服務取得不俗成績的同時，多彩新媒通過協同各縣級融媒體中心搭建自主可控的大屏渠道、建設和運營“貴州網絡視聽產業園”、成立“貴州新媒體產業研究院”等創新舉措，聚焦5G時代新業務和新應用的落地研究；以社會化協同模式打通視聽上下游產業鏈，共創共建優質內容，積極構建視聽產業新生態。這些努力和探索都在表明，多彩新媒在已經形成規模化的用戶體量基礎上，用努力和探索，找到了一套能夠促進自身良性發展的運營模式：在對基礎視聽內容進行縱向深耕的同時，不遺余力地進行業務和服務的橫向拓展，把IPTV與更多和用戶關聯的產業進行深度融合互動，形成一個以大屏為核心，覆蓋民生、娛樂、教育、健康、養老等多個產業的“智慧融媒服務平臺”。

同時，為認真貫徹黨的二十大精神，繁榮發展文化事業和文化產業，貫徹落實中央《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》和貴州省關于加強和改進新聞輿論工作、加快媒體深度融合發展、深化國有文化企業改革等文件精神，多彩新媒正持續推進媒體深度融合，期間通過智慧賦能、技術賦能、平臺賦能，從視聽場景成功切換到智慧服務場景，持續性地進行固基擴面，延伸IPTV的服務屬性和拓展多元化業務。這也是多彩新媒在未來IPTV業務戰略上的發展方向：逐步實現從“廣電節目播出渠道”向“智慧融媒服務平臺”演進升級，力爭建設成為區域性具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體和產業平臺，全力融入到地方經濟社會發展中去。

下沉貼近：打通智慧升級之路全面提升用戶體驗

從“大屏”到“智慧大屏”，是多彩新媒對IPTV的發展期望，也是一次重要的戰略布局。回顧多彩新媒成立以來的行業發展，正是一場力求實現智慧升級的過程。

面對用戶千人千面的差異化需求，如何做好內容和服務的滲透？如何讓大屏實現高質量發展？多彩新媒的戰略是“平臺+賽道”，方針是“下沉加貼近”。通過開放IPTV平臺，招募社會機構推進社會化協同，在這個過程中，引導、賦能和協同社會化機構，通過不斷下沉產品，貼近用戶，實現服務用戶和價值變現。期間，先后打造了《多彩芳華》《攢勁體育》等各類垂直賽道專區，運營了《空中老年大學》《校園電視臺》《職通車》等特色內容欄目，精準服務貴州省內中老年群體、中小學生家庭、職業教育群體等圈層用戶，以此強化內容深耕，并進一步覆蓋本土的教育、養老、美食、家裝、地產、汽車等領域，重新拉近大屏和用戶之間的距離，為用戶提供細分領域的貼心服務，也實現了平臺與多個產業的深度融合。

據悉，正在積極籌備上線電視大屏的“炫少年”，正是多彩新媒聚合多方行業力量打造的一個貴州本土青少年賽事品牌，這也表明了多彩新媒在做好圈層服務的同時，一直在尋求新的突破和增量。因為用戶的體驗和需求不會有天花板，融媒服務的升級就不會停止。

如果說堅持本土化下沉運營是多彩新媒最大化IPTV行業價值的抓手，那么定制版產品則是走上了IPTV行業智慧升級的進階之路。社區定制、縣域定制、行業定制，多彩新媒通過“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”的多類定制版運營，構建起了多維度的智慧服務體系。2019年7月，貴州首個專屬于縣域的交互式電視產品——雷山定制版上線，打通了宣傳本地資訊、產業經濟、文化旅游的大屏端入口；2020年1月，“智慧花果園”社區定制版率先在全國行業內提出城市社區智慧服務理念，通過大屏連接不同領域，不斷拓展著自身的市場空間和傳播聲量。

同時，多彩新媒利用IPTV的技術手段和運營策略，實現了產品、內容、運營、數據、用戶的“五個下沉”，不但打通了宣傳服務的“最后一公里”，也成功地將IPTV融入到各類產業服務當中，為IPTV的智慧升級奠定了堅實的基礎。

截至2022年11月，多彩新媒已經上線包含縣域定制版、社區定制版、行業定制版在內的26個定制版產品，讓文旅、醫療、教育等公共服務通過大屏觸達用戶，打造出一個以大屏為中心的本地生活智慧服務平臺，貴州IPTV正在成為貴州省智慧社區和智慧家庭的主要入口。

協同共生：推動渠道融合與流量共享加快媒體深度融合

在IPTV的發展初期，獨特的分省運營模式曾給這個行業帶來過極大的利好，本土化的天然優勢也促使多彩新媒走上過發展的快車道。然而流量的分散、區域性運營的相對封閉，導致行業的規模效應沒有得到充分發揮，流量紅利和商業價值還有待挖掘。就在各省IPTV 開始嘗試跨省、跨區域聯動之際，由多彩新媒牽頭，協同湖南IPTV、湖北IPTV、云南IPTV等多省份新媒體單位聯合打造的《看中國》專區正式上線，標志著全國IPTV正逐步打破分省壁壘，是全國IPTV行業內“渠道融合+流量共享”的重大里程碑事件。

作為全國IPTV聯動運營的品牌，《看中國》專區自上線到2023年3月，已覆蓋貴州、湖南、湖北、云南、河北、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東等11個省市，約8850萬家庭用戶，聚集了各省市特色優質視聽內容，涵蓋美景、美食、文化、人物、精神等等，讓各省IPTV用戶足不出戶，也能看到不同省市的共享內容。

內容模式的創新、數據的打通共享、不同地域的資源疊加，不但能最大化凸顯IPTV作為主流傳播渠道的規模價值，也在一定程度上突破了IPTV行業的發展壁壘，為IPTV市場帶來了新的業務模式和增長點。

《看中國》專區的建立，促進分省而治的IPTV行業建立起統一且高效的運營機制，形成一個協同共生的IPTV集合體，它是一個可以讓人充滿期待的階段性成果，也是讓渠道融合和流量共享在業內成為常態的助推劑。同時因為大屏不再只服務本土用戶，好的內容才能突破地域限制輸送到全國；好的產品和服務才可以打通線上線下渠道，激活用戶流量，打破IPTV平臺僅作為內容播出渠道之一的業務局限，進一步彰顯IPTV作為重要的宣傳思想文化平臺和意識形態陣地的作用，促進各地文化交流和產業發展，實現社會效益和經濟效益的統一。

在推動IPTV向“智慧融媒服務平臺”轉型升級的過程中，《看中國》專區只是一個縮影。2022年5月，由多彩新媒聯合出品的全國IPTV首播、聯播綜藝——《她·鄉》同時登錄全國近30家IPTV平臺，傳播聲量的集約，讓節目可以惠及貴州當地的農文旅產業發展；同時通過優質內容助力IPTV成為全新的內容發行平臺，已為各省渠道融合和流量共享奠定了堅實基礎，這對IPTV未來商業價值和主流媒體價值的挖掘也是一次有益的探索。

正如多彩新媒一直在堅持的，內容和渠道兩者的創新缺一不可，立足本地化、突破區域化，結合IPTV自身的傳播能力，實現內容和服務的價值提升，促進區域經濟的發展，這是一個當代主流媒體服務社會、積極擔當的一面，也是一個智慧融媒服務平臺的應有之意。

開放融合：打造高質量視聽產業基地構建網絡視聽生態圈

在數字化浪潮的驅動下，由多彩新媒建設和運營的貴州網絡視聽產業園（以下簡稱“產業園”），是這條智慧融媒服務平臺升級之路上的又一個重要舉措。

10000+平方米的辦公場地，配置有獨立辦公室、開放式辦公區、公用會議室、咖啡臺、公共圖書室等硬件設施。在提供舒適物理環境的同時，多彩新媒將自身能力建設從“向內支撐”轉型為“向外輸出型”，圍繞人才、項目、產業、資本、宣傳、平臺六大維度來構建產業園的平臺服務能力，為園區企業提供從人才招聘培訓、資質認證、技術支持到政策對接引入、大屏資源分享、產業推介、財務顧問等多方面的賦能和支撐。

在此助力下，園區入駐企業在視聽生態的各自領域都收獲了不俗的成績：貴州斯凱威科技有限公司《8K文旅場景新應用》項目榮獲國家廣播電視總局“第二屆高新視頻創新應用大賽”超高清視頻賽道8K超高清視頻場景三等獎，為“數智時代”文旅產業發展帶來了新可能，有效推動了貴州網絡視聽和廣播電視在8K超高清內容采集制作領域的落地和運用；貴州易拍即合影視文化傳媒有限公司策劃制作的正能量打拐題材院線電影《再見，陌生人》入選《看中國》專區上線，依托IPTV成熟的內容運營和覆蓋面廣等核心優勢，開啟了以IPTV作為電影發行渠道的創新嘗試，有望為優質內容生產者提供更為廣闊的賦能平臺。

2022年8月，產業園獲評成為“科創中國”貴陽科技創新示范中心創建單位。已經入駐的29家園區企業不但聚集了影視投資發掘、影視拍攝制作、視聽技術研發、視聽渠道傳播、航拍及培訓等視聽要素，還囊括了垂直圈層運營、農文旅資源開發、輿情服務、文化活動策劃執行等產業要素。隨著園區產業生態要素的日益完善，多彩新媒正致力于發揮文化傳媒特色優勢和產業集聚效應，將視聽產業要素和整個產業園發展進行結合，加快助推貴州網絡視聽行業的規范、發展與進步，形成一個高效聯動、資源共享、深度服務貴州經濟社會發展的網絡視聽產業生態圈。

技術破界：數字經濟與實體經濟融合發展賦能IPTV產業智慧化升級

對IPTV來說，沒有創新，就不會有未來。隨著信息技術的不斷更新迭代，網絡已經面臨新的代際，5G消息給大屏帶來了新的發展賽道和新的增長點，IPTV勢必要抓住這樣的機遇，才有可能突破發展中遇到的瓶頸，抵御未來風險，甚至站在前沿和引領的位置。

屏內，多彩新媒牽頭的《多彩貴州超高清互動慢直播創新應用技術研究》在2022年10月26日榮獲國家廣播電視總局“第二屆高新視頻創新應用大賽”互動視頻賽道——畫面互動場景三等獎；

屏外，在工信部主辦的第五屆“綻放杯”5G應用征集大賽融合媒體專題賽中，《貴州多彩新媒體5G消息示范應用》項目榮獲二等獎及最具商業價值獎，多彩新媒成為貴州和全國IPTV行業第一家獲此獎項的單位。這個由多彩新媒聯合中國聯通與貴州波奧飽網絡科技有限公司（產業園入駐企業），共同推出的主題為“5G老稻種博物館”的行業應用，深耕農業農村文化IP，兼具媒體優勢與運營商優勢，其背后凸顯出來的創新能力和示范作用引起了行業內的廣泛關注：通過5G消息應用，可以突破與用戶進行主動觸達與交互的壁壘；“消息即服務”的入口，降低了業務宣推成本以及用戶使用行為培育成本，為行業產能提供更大的可能性和渠道；通過更加多元的服務場景，全方位賦能線下產業。

隨著5G商用的廣泛開展，多終端支持、廣用戶覆蓋、多行業賦能的新模式將會給IPTV行業帶來更廣闊的商業價值和前景。多彩新媒作為全國首個在此領域進行創新探索的IPTV單位，其牽頭成立的“貴州新媒體產業研究院”（以下簡稱“研究院”）正致力于以新政策、新用戶、新場景、新內容、新技術為研究核心，聚焦5G時代創新視聽項目的落地和應用場景的試驗，開展創新項目落地、科技成果轉化等工作，為發現并搶占IPTV行業新趨勢、新賽道蓄勢蓄能。

由此可見，多彩新媒推進貴州全省網絡視聽“產學研”全鏈條建設，是為了找到一個可持續的發展方向，那就是以更加開放的姿態去融入5G時代的新模式、新技術和新理念，讓貴州在5G消息技術推廣與運用領域里突破區域限制，實現更多融合發展的業務和項目落地。

多彩新媒在探索5G時代IPTV業務外延新可能的同時，也對賦能IPTV產業智慧化發展發揮著巨大的作用。

對擁有超3億用戶、已經成為主流傳播渠道的IPTV來說，擁有本土下沉、強服務屬性、運營商5G先進技術等天然優勢，在推進智慧社區、智慧城市以及未來數字經濟的建設中，更容易進家入戶與用戶產生強關聯，滿足不同用戶群體對智慧服務的巨大需求；也更容易在千行百業間搭建起深度融合的橋梁，實現智慧服務能力的突破與提升。

作為一個智慧融媒服務平臺，IPTV的未來擁有著無限的可能和巨大的市場空間。在多彩新媒未來5年的規劃中，“產業化思維、賦能式發展、差異化布局、精細化運營、合作化共贏”讓“萬物互聯”的時代不再遙遠：一個以智慧大屏為核心，聯動手機、戶外媒體、交通媒體、樓宇大屏等多元化終端范疇的全媒體傳播體系正在形成，多元的文化服務能力將覆蓋越來越多的產業。

為了實現這一發展目標，多彩新媒以貴州IPTV龐大用戶規模為依托，以“貴州網絡視聽產業園”為載體，以專業的內容生產與科技創新能力為推動力，通過開放的“平臺+賽道”模式開拓不同行業空間，通過社會化機構的業務融合形成行業之間的互相賦能和支撐，逐步形成一個不斷良性互動的產業生態體系和共生空間，成功地將IPTV融入到地方經濟社會發展中，推動建設著多彩新媒作為智慧融媒服務平臺的一體化服務能力。

既服務大屏前的家庭用戶，又服務大屏后的千行百業，突破業務邊界、創造更多增量價值，在大屏端實現服務場景的“數字化”開發、打造線上線下聯動的智慧融媒服務平臺，這是多彩新媒轉型升級路上的機遇與挑戰，也是IPTV尋求拓界與升維、即將邁入的下一個時代。文/戴世錦

封面圖片來源：企業供圖