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          海信視像總裁李煒:電視開機率低是“偽命題”,場景化消費將重塑顯示行業格局

          每日經濟新聞 2023-04-10 21:59:21

          ◎在李煒看來,“電視開機率低是個‘偽命題’”。現在大家不是不看電視了,越來越多的人是換個姿勢看電視,大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

          ◎“場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。”李煒4月10日表示,不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求,消費者決策從追求性價比到質價比,現在已經進入“心價比”時代。

          每經記者|彭斐    每經編輯|梁梟    

          當下,智能手機、平板電腦日益普及,電視機是否“跌落神壇”,智能電視行業如何尋求變革,成為業界討論焦點。

          “場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。”4月10日,海信視像(SH600060,股價19.71元,市值257.74億元)總裁李煒在全場景顯示戰略暨春季新品發布會上表示,不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求,消費者決策從追求性價比到質價比,現在已經進入“心價比”時代。

          電視開機率低是個“偽命題”

          顯示巨頭海信視像總裁的表態,更多源于當前電視機開機率與市場不斷下滑的趨勢。

          《每日經濟新聞》記者注意到,2022年,中國彩電市場智能電視銷量占比達70.5%,但據國內電視廠商的相關數據,電視機的日均開機率卻由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

          根據CSM(中國廣視索福瑞媒介研究)電視收視監測數據,2013年全國觀眾平均每人每天收看電視為165分鐘,此后該數據每年持續降低,2019年為124分鐘,6年內人均收視時間減少了40分鐘。2020年,因為疫情原因,時長才有所回升。

          然而,在李煒看來,“電視開機率低是個‘偽命題’”。現在大家不是不看電視了,越來越多的人是換個姿勢看電視,大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

          海信視像總裁李煒 圖片來源:企業供圖

          除了受手機短視頻、投影大屏等娛樂方式的影響,在開機率下降背后,彩電行業已經步入成熟階段,消費者購買彩電也從剛需消費變為可選消費。

          近年來,我國電視行業持續低迷并進入存量時代,年銷量已持續三年出現下行趨勢,短期內難以突破。奧維云網(AVC)公布的《2022年度中國彩電市場年度報告》顯示,去年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺,同比下降5.2%,零售額規模為1123億元,同比下降12.9%。

          與此同時,長期價格戰也降低了彩電企業的利潤,中小企業沒有足夠投入進行技術研發,導致產品的迭代周期過長,無法產生驅動力,推遲了煥新需求。目前,彩電行業正向大屏化、智能化、場景化轉型。過去幾年,彩電銷量持續下滑,但是高端產品市場卻保持增長。

          顯示行業格局將重塑

          對遭遇瓶頸的巨頭們來說,高端化可能是一條不錯的路徑。在2022年半年報中,海信視像就曾提到,行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。

          奧維云網(AVC)數據顯示,在2022年,國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺,同比增長153.6%;2022年70英寸及其以上產品占比已超過兩成市場,銷量規模在700萬臺以上。

          事實上,對彩電行業來說,大尺寸是高端化繞不開的一個話題。此前,在與《每日經濟新聞》記者交流時,一位海信集團人士表示,雖然電視機出貨量“一路下跌”,但電視面板卻越賣越大,75吋已經成為各家爭奪的主戰場,這也直接造成了2022年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。

          高端化突破也讓中國電視品牌成為行業寒冬中的一股暖流。根據Omdia及奧維睿沃統計,海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。2022年12月,海信系電視出貨量232.6萬臺,超越三星(出貨量210萬臺),排名全球第一。

          彩電行業高端化的過程中,除了技術積淀,場景化的消費也被認為是打破瓶頸的另一因素。

          “場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。”李煒在4月10日表示,不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求,消費者決策從追求性價比到質價比,現在已經進入“心價比”時代。

          海信視像在2022年年報中提到,“新技術、新形態、新功能、新設計”持續升級用戶新需求,開拓新品類,拓展新場景,為行業創造未來增量空間。

          封面圖片來源:企業供圖

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