瞄準母嬰營養品細分領域 推兒童嚴肅營養新品牌，寶寶樹能否打開破局之道？

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

在人口紅利見頂，母嬰行業競爭日趨激烈以及內容社區變現困難的當下，母嬰賽道內的玩家如何尋找破局之道？

作為互聯網母嬰第一股，寶寶樹（HK01761，股價0.265港元，市值4.4億港元）在新增長空間的突破上試圖找到一個可能的答案。

10月25日，寶寶樹正式推出了專注中國寶寶、以分齡營養為核心的兒童嚴肅營養新品牌“Genius Key”，并在發布會現場首發了兒童分齡營養系列產品。

《每日經濟新聞》記者從寶寶樹方面了解到，圍繞兒童營養的議題，寶寶樹面向用戶展開了深度調研，發現針對兒童營養品，用戶普遍存在決策成本高、營養均衡難和養成習慣難等明顯痛點。

因此，根據各分齡階段兒童生長發育特點和營養需求，Genius Key兒童分齡營養計劃提供了1+、4+、7+、9+四個年齡段的分齡化、精準化、結構化的營養補充產品。

此前多年深耕內容社區，寶寶樹為何選擇在此時涉足新消費領域？

回看寶寶樹上市以來的財報，在上市首年的2018年，寶寶樹營收7.6億元，凈利潤高達5.26億元。

2019年起，寶寶樹業績頻頻下滑。財報顯示，2019至2022年，寶寶樹營收分別為3.57億元、2.12億元、2.82億元和3.15億元。

面對經營的日漸疲軟，寶寶樹創始人王懷南曾在接受媒體采訪時表示，“我不認為母嬰是前途渺茫的，今天寶寶樹和整個母嬰行業都處在一個轉型期。”

在尋求新增長的轉型時刻，寶寶樹將目光對準了母嬰營養品這一細分領域。

京東健康聯合母嬰行業觀察、母嬰研究院在今年8月發布的《2023母嬰營養品行業趨勢白皮書》顯示，2022年中國母嬰營養品市場規模超800億元，2023年將持續保持兩位數增速。

白皮書指出，在孕產婦和新生兒人口規模下降的背景下，母嬰營養品成為驅動母嬰消費增長的主要動力之一。

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