發(fā)新品、打爆品、拓新客、帶銷量 美團(tuán)外賣神券節(jié)助力商家“品效合一”

11月18日，美團(tuán)外賣十周年當(dāng)天，官方同時(shí)開啟了一月一度的神券節(jié)直播專場(chǎng)活動(dòng)。從聯(lián)合品牌新品首發(fā)，到升級(jí)爆品打造能力、聯(lián)名熱門游戲IP，美團(tuán)外賣通過更豐富、更新穎的內(nèi)容形式和優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者，同時(shí)為餐飲品牌帶來更多增量。

星巴克、必勝客、漢堡王等百余個(gè)知名餐飲品牌參與了本次神券節(jié)活動(dòng)。其中，在神券節(jié)發(fā)布新品的必勝客新客環(huán)比增長75%，星巴克冬日招牌產(chǎn)品紅杯“太妃榛果”回歸即賣爆，交易額突破近三個(gè)月峰值。

神券節(jié)成品牌上新地 助力商家打爆品、拓新客

神券節(jié)已經(jīng)成為多個(gè)品牌發(fā)布新品的重要場(chǎng)合。在本次活動(dòng)中，必勝客推出新品金枕榴蓮菠菠比薩個(gè)人裝，以及3款一人食套餐。新品發(fā)布為必勝客帶來了訂單環(huán)比增長35%、新客環(huán)比增長75%的好成績。

（必勝客一人食套餐）

在此前的神券節(jié)活動(dòng)中，星巴克、蜜雪冰城等品牌都曾發(fā)布過應(yīng)季新品或進(jìn)行當(dāng)季招牌爆品回歸。本次活動(dòng)中，星巴克冬季招牌經(jīng)典紅杯太妃拿鐵也在直播間回歸。

星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次星巴克攜手美團(tuán)外賣玩法再度升級(jí)，首次在神券節(jié)推出“太妃榛果”單杯、雙杯、三杯券的多種形式，并推出0.1元太妃系列秒殺券以及0元仙霧綠薄荷玻璃吸管杯等福利，實(shí)現(xiàn)交易額突破近三個(gè)月峰值、訂單環(huán)比增長100%、新客環(huán)比增長171.4%的好成績。

（直播間及活動(dòng)會(huì)場(chǎng)圖）

本次活動(dòng)中，美團(tuán)外賣還推動(dòng)尊寶比薩與熱門游戲《明日之后》聯(lián)名，上線聯(lián)名款折扣菜以及十周年慶限定福利放送環(huán)節(jié)，幫助品牌匯聚了更多流量，也讓更多商家看到了美團(tuán)外賣直播更多可能性。

（聯(lián)名款比薩產(chǎn)品）

商家聯(lián)名福利、十周年限定周邊 多種方式帶動(dòng)直播間流量增長

本次神券節(jié)活動(dòng)正值美團(tuán)外賣成立十周年，直播間推出了霸王餐秒殺、大額紅包限量搶等多重慶生福利。此外還有冰箱貼、暖手寶、神奇口袋趴趴鼠等十周年限定周邊不定時(shí)放送，在社交媒體引發(fā)不少消費(fèi)者種草。

（外賣騎手餐箱裝飾了限定周邊）

當(dāng)天的直播間中，多個(gè)參與品牌在整點(diǎn)放出超大力度福利，作為美團(tuán)外賣的“慶生禮”。多樣的內(nèi)容形式和豐富的玩法，讓美團(tuán)外賣神券節(jié)直播間對(duì)于品牌而言不僅是一種新的營銷方式，更是成為提高餐飲品牌競(jìng)爭力與盈利能力的重要手段。

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外賣直播間一直致力于為商家尋找新路徑觸達(dá)消費(fèi)者，希望在幫助商家?guī)ж浀耐瑫r(shí)，跟消費(fèi)者建立更深度鏈接，給品牌提供更多更深的展示空間。未來，美團(tuán)外賣神券節(jié)直播也將持續(xù)探索更多新玩法。