京東、天貓“618”戰報出爐；6月至今，阿里國際站平臺訂單同比漲42%｜未來商業早參

每經記者｜陳婷    每經實習編輯｜余婷婷    

| 2025年6月20日 星期五 |

NO.1 轉轉“618”期間運動相機交易單量同比增長300%

6月19日，二手交易平臺轉轉集團發布“618”二手交易數據。數據顯示，今年“618”期間，受國家全民健康減重熱潮的帶動，轉轉平臺上運動相機、智能穿戴、智能手環等品類零售交易量分別同比增長300%、50%、98%，部分熱門商品甚至供不應求。其中，大疆Pocket系列、Action 4及Action 5 Pro等運動相機表現搶手，上架后迅速售罄，平均成交周期僅1小時左右。“618”期間，二手潮奢業務零售總交易訂單量同比增長14%，其中箱包、腕表分別增長63%、42%。

點評：運動相機交易的增長，與全民健康減重熱潮密切相關，表明消費者對健康生活相關產品的需求旺盛。二手箱包訂單的提升，則體現了消費者在追求時尚品質的同時，也越來越注重性價比和資源的合理利用。

NO.2 天貓“618”戰報：453個品牌成交破億元

6月19日，《每日經濟新聞》記者從天貓方面了解到，2025天貓“618”玩法簡化，用戶規模和活躍度創新高。截至6月18日24點，453個品牌在天貓“618”成交破億元，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓“618”“10億俱樂部”。

點評：天貓通過簡化玩法提升了用戶規模和活躍度，為品牌提供了良好的銷售環境。對品牌商家而言，這或是一個積極的信號。

NO.3 京東“618”整體訂單量超22億單

6月19日，京東公布了2025年“618”戰報。數據顯示，截至6月18日23:59，2025年京東“618”再創新高，下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。值得一提的是，或受外賣業務影響，京東“618”期間，京東App的DAU（日活躍用戶數）創歷史新高。此外，京東采銷直播成交額同比增長285%。

點評：京東的亮眼成績得益于其線上線下融合的業務模式以及新興業務的拓展。京東零售線上業務的穩定增長、線下業態的補充，加上京東外賣帶動App日活躍用戶數創新高，都為其訂單量的提升做出了貢獻。

NO.4 6月至今，阿里國際站平臺訂單同比漲42%

6月19日，《每日經濟新聞》記者獲悉，6月至今，阿里國際站平臺訂單同比漲42%，GMV（商品交易總額）也保持近30%的增長。據悉，美國市場已經恢復到關稅沖擊前的增速，同比增長25%。針對歐洲市場，阿里國際站分別在法國、意大利、德國、英國的各大機場、知名地標等地設立了1000多塊電子廣告牌。

點評：阿里國際站憑借其平臺優勢和營銷布局，抓住了市場機遇，實現了業務的快速增長。阿里國際站在歐洲市場的廣告投放是其拓展海外市場的積極舉措，有助于提升品牌知名度和市場份額。

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