每經熱評︱蘇超賽場的燒烤店廣告 也是營商環境的好廣告

每經評論員 杜恒峰 每經編輯 何強 潘海福 賈運可

6月21日晚，蘇超（江蘇省城市足球聯賽）第五輪焦點戰常州VS南京拉開帷幕。在理想、聯想、佳得樂、喜力等一眾國內外一線品牌的廣告牌中，“東北街邊燒烤”的牌子格外醒目。它不僅是賽場上唯一來自個體工商戶的贊助商，更是唯一拿下兩塊內場“A板”的特別存在。

針對網傳“300萬元”贊助費的說法，店主明確表示實際金額遠低于此。據店主介紹，早在6月7日，當看到常州市體育局發布蘇超常州賽區合作伙伴招募信息時，她便果斷提交申請，“我們一直希望能為常州的體育事業出份力，沒想到蘇超如此接地氣，順利通過審核，給了我們這次寶貴機會。”這筆在蘇超全網爆火之初達成的“天使贊助”，也讓這家燒烤店迎來了前所未有的客流量高峰。

盡管常州隊在比賽中一球未進，排名墊底，但卻意外站上了蘇超流量大潮的頂峰。足球運動能夠蓬勃發展，離不開龐大球迷群體的支持，而球迷們觀賽、出行、購物等消費行為，進一步催生出足球經濟。蘇超從最初的地方性賽事，迅速躍升為網絡頂流，并最終實現商業贊助、門票、餐飲、娛樂、酒店住宿等多領域的經濟回報，這既是體育精神回歸本真的勝利，更是良好營商環境孕育出的碩果，而常州賽場的小燒烤店廣告，無疑是良好營商環境最生動的廣告。

良好的營商環境，首要體現在對市場主體一視同仁。在傳統大型賽事中，贊助商篩選往往存在諸多限制：要么將個體戶排除在外，要么令個體戶望而卻步。但蘇超發源于草根，沒有這些陳舊規則束縛，對所有支持體育事業的贊助者都敞開懷抱。據報道，常州賽區贊助招募官方明確表示，贊助遵循先來后到原則，“只要是熱愛體育賽事、愿意支持常州體育事業的，我們都歡迎來贊助。”事實證明，官方嚴格依照合同履行廣告曝光義務，并未因燒烤店贊助金額低于其他品牌而差別對待。政府守信踐諾、一視同仁，營造出的公平市場環境，自然能引發社會各界廣泛共鳴。

良好的營商環境，還需要有培育市場主體的耐心和善心。據了解，經營上述燒烤店的夫妻二人從外地來到常州，丈夫曾投身五金生意卻創業失敗，之后兩人選擇擺攤賣燒烤。在此過程中，城市管理部門給予了他們諸多包容與幫助。隨著經驗、客群和資本逐步積累，他們租下店面，將燒烤攤搬進室內。這樣的創業經歷在現實中并不鮮見，每個創業者都懷揣成功的夢想，但創業之路充滿風險，失敗的可能性始終存在。整個社會對創業失敗最大的包容，就是為創業者創造從零開始的機會，而有了這樣的機會，社會的創業創新活力才能得到充分激發。

正所謂“桃李不言，下自成蹊”，營商環境是衡量地方經濟發展的關鍵軟實力。良好的營商環境往往通過口碑相傳和實際案例擴散，吸引人才、資金、物資在此匯聚。讓足球回歸純粹的快樂，讓球迷主導球場輿論，蘇超由此奠定了堅實的觀眾基礎，熱度有望持續攀升；讓市場創造的經濟價值反哺蘇超發展，讓市場主體共享發展成果，蘇超便能實現足球經濟的良性循環，擁有持續運營的根基。