解讀海南上市公司品牌價值：“封關”也是海南本地企業(yè)的“品牌大考”

每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

7月23日，國務院新聞辦公室在北京舉行新聞發(fā)布會。發(fā)布會宣布，經(jīng)黨中央批準，海南自由貿(mào)易港全島封關運作將于2025年12月18日正式啟動。

資本市場對此反應迅速。7月24日，同花順平臺的海南自貿(mào)區(qū)（885894）板塊單日漲幅達9.11%，板塊指數(shù)增長至1504.21點。7月25日，該指數(shù)開盤沖到1533.24點，最終回落至1447.47點。

在此背景下，海南上市公司的品牌價值表現(xiàn)與建設路徑值得關注。海南上市公司的品牌價值表現(xiàn)如何？海南自貿(mào)港封關又將如何影響該地上市公司品牌建設？對此，每經(jīng)品牌價值研究院基于“2025海南上市公司品牌價值榜”進行分析，并采訪了品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

龐瑞表示，海南可依托自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育鏈主級別上市公司，例如在有特殊資源稟賦的農(nóng)業(yè)領域進一步加強資源整合，做大龍頭企業(yè)。對于即將到來的海南封關，他認為，海南本地上市公司因處于政策優(yōu)勢區(qū)域，具備發(fā)展先機，但這些優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為實際成果，仍取決于企業(yè)自身努力。

榜首品牌價值未過百億元，農(nóng)業(yè)領域合計品牌價值領先

日前，由每日經(jīng)濟新聞和清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合制作的《2025中國上市公司品牌價值藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”）正式發(fā)布。海南共有9家上市公司進入中國上市公司品牌價值TOP 3000名單，當?shù)仄溆嗌鲜泄疽蚱放苾r值較低，未能進入藍皮書榜單。

圖片來源：藍皮書

榜單顯示，海南橡膠（601118.SH，股價5.2元，市值222.53億元）位列榜首，品牌價值達95.60億元，大幅領先于其他上榜企業(yè)，甚至超過了第二名至第四名企業(yè)的品牌價值總和。?

實際上，這一結(jié)果具有一定的必然性。據(jù)悉，海南橡膠是中國資本市場中唯一涵蓋天然橡膠全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司，同時也是全球最大的集天然橡膠科研、種植、加工、貿(mào)易、金融于一體的跨國企業(yè)集團。

總體來看，海南上市公司的品牌價值還有很大的提升空間，即使是位于榜單首位的企業(yè)，其品牌價值仍未突破百億元。

龐瑞認為，在上市公司品牌價值層面，海南當前面臨的主要問題是缺少與海南橡膠同量級的品牌。“這需要發(fā)展更多能引領各行業(yè)發(fā)展的品牌企業(yè)，以解決品牌價值斷層下滑的問題。”

從行業(yè)分布來看，農(nóng)業(yè)的合計品牌價值最高，超過140億元。另外，除裝備、有色金屬和運輸行業(yè)，其余行業(yè)各自的合計品牌價值均未突破10億元。

龐瑞認為，作為中國唯一全省都處于熱帶的省份，海南農(nóng)業(yè)潛力巨大，尤其是海洋漁業(yè)等領域。“若能充分利用這一獨特優(yōu)勢，海南農(nóng)業(yè)結(jié)合自貿(mào)港的發(fā)展規(guī)劃，有望釋放更大的發(fā)展?jié)撃堋?rdquo;

對此，他建議，海南可圍繞自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育鏈主級別上市公司。例如在有特殊資源稟賦的農(nóng)業(yè)領域進一步加強資源整合，做大龍頭企業(yè)。同時，國資背景企業(yè)也可以加強產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的整合，提升效率，以帶動行業(yè)實現(xiàn)均衡發(fā)展。

上市公司品牌價值在全國排名靠后，封關政策優(yōu)勢待轉(zhuǎn)化

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近5年來，海南地區(qū)生產(chǎn)總值逐年遞增，2024年達到7935.7億元，在不含港澳臺地區(qū)的省級行政區(qū)中排名第28位。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

事實上，這一排名與海南藍皮書上榜企業(yè)在品牌價值維度的排名情況相似。在2025年藍皮書中，海南上榜企業(yè)的合計品牌價值約為255億元，在不含港澳臺的省級行政區(qū)中排名第30位。

據(jù)悉，全島封關運作是海南自貿(mào)港建設的標志性工程。“封關”是指把海南島全島建設成為一個海關監(jiān)管特殊區(qū)域，實施以“‘一線’放開、‘二線’管住、島內(nèi)自由”為基本特征的自由化便利化政策制度。

值得關注的是，全島封關運作以及未來自貿(mào)港的建設將對海南上市公司的品牌建設產(chǎn)生哪些影響？?

龐瑞認為，海南本地上市公司由于身處政策優(yōu)勢區(qū)域，確實具有較大優(yōu)勢，但能否轉(zhuǎn)化為實際成果還取決于自身努力。“一方面，海南本地企業(yè)需要提升競爭力，解決人才缺乏問題，加強創(chuàng)新能力和市場開拓；另一方面，也需要應對更多企業(yè)進入海南后所形成的競爭壓力。”

此外，他還表示，海南可以通過零關稅政策通道，發(fā)展成為國際供應鏈上農(nóng)產(chǎn)品和遠洋漁業(yè)產(chǎn)品的主要品牌和供應鏈中心，特別是可被打造為中國向海外輸出農(nóng)產(chǎn)品及全球采購的重要窗口。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝