今世緣董事長顧祥悅：白酒消費需求仍顯疲軟；茅臺王子酒兩大核心產品煥新升級丨酒業早參

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜彭水萍    

丨2025年11月27日 星期四丨

NO.1 今世緣董事長顧祥悅：白酒消費需求仍顯疲軟

11月26日，在今世緣三季度業績說明會上，今世緣董事長、總經理顧祥悅表示，展望未來，宏觀環境依然復雜，白酒消費需求仍顯疲軟，市場競爭非常激烈。面對這一背景，今世緣將科學研判形勢，辯證看待挑戰與機遇，緊跟行業變化趨勢，堅定戰略方向，統籌質量與規模，優化資源配置，把握發展節奏，努力在壓力中挖掘潛力，在調整中開拓新局。

點評：在前三季度業績承壓、高端產品動銷受沖擊的背景下，今世緣堅定“質量與規模統籌”方向，將通過優化產品矩陣（中端淡雅系列彰顯韌性）、深化省內精耕與省外突破，緩解短期壓力。這呼應了區域酒企“守基本盤+謀突圍”的普遍邏輯，有助于緩解市場對其增長持續性的擔憂。

NO.2 茅臺王子酒兩大核心產品煥新升級

近日，茅臺王子酒兩大核心產品——茅臺王子酒（醬色）與茅臺王子酒（黑金）分別于廣州、河南平頂山兩地同步舉辦全國上市發布會，共同演繹茅臺王子酒品牌在產品升級、科技融合與市場戰略上的全新突破。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理、財務總監張正華表示，茅臺王子酒（醬色）升級，是品牌在品質提升、品牌建設、市場策略上的三重發力，將為經銷體系提供更具市場競爭力的核心產品，助力渠道開拓新局面。

點評：茅臺王子酒雙核心產品同步煥新上市，是其深耕大眾醬香賽道的關鍵落子，醬色款以科技賦能年輕化，黑金款卡位大眾市場，形成差異化布局，為經銷商提供高競爭力單品，助力系列酒沖擊百億目標，進一步夯實公司抗周期能力，為估值提供有力支撐。 

NO.3 “美酒+航空”來了？酒鬼酒與深圳航空達成戰略合作

11月25日，酒鬼酒與深圳航空達成戰略合作，二者圍繞航空場景營銷、高端客戶權益聯動、品牌聯合推廣等維度展開深度交流，將在客戶權益、品牌聯動、場景共創等方面展開深入合作，共同探索“美酒+航空”的跨界生態體驗。

點評：酒鬼酒與深圳航空的跨界合作，釋放多元增長信號。通過航空場景觸達高凈值客群，既強化馥郁香型品牌認知，又為高端產品開辟新渠道。此外在高端白酒轉向“精神消費”的趨勢下，“美酒+航空”模式有望創新場景營銷路徑。