疫后復蘇聚焦品牌經濟 2020中國上市公司品牌價值榜重磅發布

每經記者｜李少婷 宋可嘉    每經編輯｜李凈翰 杜恒峰    

危機潛藏轉折點，品牌鑄就新輝煌。疫情來襲，全球經濟韌性正遭遇前所未有的挑戰，轉型高質量發展任務緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競爭優勢，正成為引領企業穿越周期的法寶之一。

為打造更多享譽世界的中國品牌，2017年“中國品牌日”設立。國內首次以中國上市公司為研究對象的“中國上市公司品牌價值榜”在籌備一年后，于2017年3月底重磅出爐，中國上市公司品牌價值研究空白由此被填補。

5月10日下午，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每日經濟新聞主辦，每經智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價值榜發布會云上召開。今年發布的榜單包括總榜TOP100、海外榜TOP50以及新銳榜TOP50。

“中國品牌歷經諸多復雜因素影響，依然保持強勁的增長勢頭，無論是品牌總值，還是入榜門檻都有大幅提升。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達在致辭中表示，榜單秉持公正、客觀、專業的立場，權威性已獲得廣泛認可，被業內認為是觀測中國上市公司品牌建設的晴雨表。

“當下正是品牌建設的好時機，應當保持品牌塑造的戰略高位。”清華經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平在線上發布會中表示。此外，丸美股份董事長孫懷慶、復星集團總裁助理陳波、四川長虹董事會秘書薛向嶺代表上榜企業圍繞品牌對企業發展的影響進行線上互動。

疫后重啟上市公司品牌提升正當時

“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現出對人類命運共同體的責任和擔當，誰就會受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強勢品牌的基礎。”趙平教授在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，中國的抗疫表現將大大提升“Made in China”的整體品牌價值，企業此時的品牌塑造將事半功倍。

品牌價值的塑造對于企業增強抗風險能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有進取心，科學而權威的品牌價值評估體系被市場苦苦尋覓，直至中國上市公司品牌價值榜在2017年首次推出。

作為權威學術機構，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心成立于2000年，定位為中國企業相關問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業改革發展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優勢。

每日經濟新聞是中國最具影響力、公信力和權威性的主流財經全媒體之一，擁有觸及6000萬用戶的影響力，用戶遍及全球205個國家和地區，全媒體年閱讀總量超過300億次。每經智庫瞄準高起點，攜手國際國內知名智庫、高校和研究院，創建了一批創新型智庫，目標是打造財經媒體產業新業態，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經濟領域當中。

疫情將成為經濟轉型的加速器。趙平認為，疫情一過，中國在世界經濟中的影響力將迅速提升，而企業不可錯過這一機遇期。趙平表示，當下正是品牌建設的好時機，應當保持品牌塑造的戰略高位，受益于品牌原產地形象，也即中國在抗擊疫情中的杰出表現，中國企業的品牌塑造將取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、華為等中國公司不計前嫌所表現出的責任與擔當，也一定會助力這些公司的品牌贏得更大的世界市場。

正確評估品牌價值有助于中國的上市公司制定長遠品牌計劃。而數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點進行設計的中國上市公司品牌價值榜，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估中國自主品牌價值的狀況，經過四年積淀，不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設橫向坐標，也已形成可供參考的縱向坐標。

龍爭虎斗千億俱樂部撐起總榜半壁江山

2020年，中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100總體品牌價值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP。

“霸榜”的依然是互聯網巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價值在2019年雙雙突破萬億元大關，成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業，今年兩家企業延續了高增長態勢，占總榜的總體價值比例變動不大，仍難見趕超者——位于第三的中國移動的品牌價值不足位于第二的騰訊控股的一半。

萬億門檻不好跨，千億俱樂部尚可及。今年的榜單中，品牌價值超過千億的企業共有33家，它們占總榜總值約70%，是總榜中的絕對主力。

總榜的門檻連年增高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建發股份，總榜的門檻相較于2019年高了63億元，增長了22%。整體而言，在2020TOP100中，有62家企業的品牌價值是上升的，有25家企業是下降的，相較于2019年時82家企業品牌價值上升、13家企業品牌價值下降，今年的品牌價值增長難度更大。

總榜的競爭較2019年時也更加激烈：與上年相比品牌價值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家。“這些數據表明，由于新品牌的進入，企業的品牌價值不僅是不進則退，而且是慢進也退。”趙平介紹。

“目前中國上市公司品牌建設面臨的主要挑戰主要有三個方面，分別是品牌國際化的挑戰、品牌競爭主體多元化的挑戰以及品牌建設投入與營銷任務的挑戰。”四川長虹在總榜排第82名，品牌價值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線上沙龍中表示，每個上市公司品牌建設所面臨的挑戰各有不同，最根本的還是需要結合公司發展戰略，匹配相應的品牌戰略，推進品牌建設工作。

此外，總榜中行業的品牌價值分化明顯。金融行業一貫領先，品牌價值達到23743億元人民幣，占TOP100總體品牌價值的18.9%，比上年增加了494億元，增長了2.1%。貿易行業排在入圍的20個行業的末尾，品牌價值為351億元，僅占TOP100總體品牌價值約0.3%。

圖片來源：每日經濟新聞圖