騰訊音樂回港背后：線上音樂“內卷”加劇，行業新增速或將顯現

在紐交所敲響上市鐘聲的第四年，騰訊音樂娛樂集團決定回歸港股。 9月21日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱騰訊音樂）成功登陸港交所主板。上市首日，騰訊音樂上漲1.22%，收報18.22港元，市值超600億港元。 “相較于2018年紐交所上市，如今在線音樂市場喪失獨家版權且互聯網流量紅利逐漸消失，音樂流媒體的估值邏輯已不再是簡單的音樂版權數量和用戶數量比較，騰訊音樂需要向資本市場展示新的增長點。”CIC灼識咨詢咨詢經理董曉雅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，長期看，騰訊音樂回港，更多投資者將關注到中國數字音樂產業，利好產業發展。 當下，在線音樂進入存量時代，網易云音樂成功登陸資本市場，抖音加速進軍音樂領域，隨著在音樂市場“內卷”愈發激烈，增速放緩的騰訊音樂能否“征服”港股市場？ 周杰倫新專輯圖片來源：QQ音樂APP截圖 騰訊音樂或短期承壓市場將重新估值 二次上市，騰訊音樂選擇了“速戰速決”，以“介紹上市”形式，不發行新股，也沒有承銷環節，上市審批周期更短，同時避免不必要的股權稀釋。 艾媒咨詢CEO張毅坦言，近期回港上市的中概股企業，整體股價表現波動明顯。同時，香港資本市場更注重業績表現，對騰訊音樂而言，未來營收和利潤的成長性對公司市值和股價將有非常大的影響。 在張毅看來，騰訊音樂回港上市有期待點，也有擔憂點。“今年騰訊發力視頻號，線上演唱會衍生出的商業新可能值得期待；同時其在音樂版權、用戶等方面整體優勢明顯。不過擔憂在于，當下互聯網概念股，尤其是線上業務，總體在港股市值不太樂觀，需要有更具成長性的利潤數據，這對騰訊音樂有一定的壓力。” 作為中國音樂流媒體第一股，騰訊音樂2018年赴美上市時，市值曾一度高達約230億美元。四年來，憑借周杰倫等眾多獨家版權，騰訊音樂穩坐在線音樂市場頭把交椅。 董曉雅認為，當下回港上市已成為中概股的“最佳選擇”。騰訊音樂回歸港股，不僅有利于拓寬騰訊音樂投資者渠道，為騰訊音樂的股東提供更大資金流動性和保護，同時，也有利于港股市場對騰訊音樂重新估值，為公司提供更多可能性。 “內卷”加劇，視頻成線上音樂新增速 去年至今，隨著獨家音樂版權取消、線上演唱會的火爆，在線音樂市場競爭愈發激烈，坐擁獨家版權“躺賺”早已成為過去式。 進入后版權時代，短視頻在音樂領域虎視眈眈。字節跳動不僅成立音樂事業、在抖音上線“音樂播放器”，同時大手筆投資不要音樂、樂華娛樂等；快手上線音樂APP“小森唱”，推出雙擊音樂計劃，加碼音樂人扶持等，動作頻頻。 這對于穩坐第一的騰訊音樂而言，一方面，面對巨大的流量生意，要與抖音你追我趕的“掰手腕”；另一方面，在資本市場上，其將與同在港股的網易云迎來正面較量。 圖片來源：每經記者張建攝（資料圖） 騰訊音樂最新財報顯示，騰訊音樂2022年二季度營收為69.1億元，同比下降13.8%，主要由于社交娛樂及在線音樂非訂閱收入同比承壓；第二季度騰訊音樂移動終端在線音樂MAU（月活躍用戶人數）為5.93億，同比下降4.8%。 2018年～2021年，騰訊音樂年營收分別為189.85億元、254.34億元、291.53億元、312.44億元，同比增速有所放緩。自2021年中報至今，騰訊音樂凈利潤連續呈同比下降趨勢。 “取消獨家版權后，騰訊音樂在線音樂業務面臨的競爭更加‘內卷”’，網易云音樂的音樂版權得到了大幅補充，用戶數快速增長；同時字節跳動的汽水音樂橫空出世，通過免費的打法獲取用戶，疊加來自短視頻平臺的競爭壓力。社交娛樂部分，隨著全民K歌用戶開始流失，產品創新方向不清晰，增長陷入停滯。”對于目前騰訊音樂面臨的發展壓力，董曉雅表示。 面對行業變化和競爭，2021年騰訊音樂進行了成立五年來最大的調整，升級組織架構、宣布成立內容業務線、定下內容與平臺兩大核心方向，并將目光瞄準長音頻，布局“內容+長音頻”。 不過，董曉雅指出，目前長短視頻平臺不可能完全替代音樂平臺。在各種長短視頻不斷分散用戶注意力的時代，短視頻帶來的巨大流量，可以成為線上音樂新的增速來源。線上音樂市場可尋求與短視頻平臺的合作生態，短視頻+音樂的傳播模式或許更有沖擊力與制造流行的能力。 封面圖片來源：騰訊音樂公告截圖