嬰配粉行業市場集中度進一步提升，光明嬰配粉能否“后來者居上”？

每經記者｜黃鑫磊    每經編輯｜梁梟    

近年來，嬰配粉行業的市場競爭正日趨激烈。

根據歐睿數據預測，2022年我國嬰幼兒配方奶粉市場規模預計為1717億元，2017年～2022年的復合增長率為2.91%，其中1段、2段、3段以及特配奶粉的市場規模分別為450.81億元、458.92億元、727.80億元與79.09億元，占比分別約為26.26%、26.73%、42.40%及4.61%。

嘉必優（688089.SH，股價28.46元，市值34.21億元）在2022年年報中提及，隨著消費能力增強以及科學育兒觀念升級，嬰幼兒配方奶粉行業主要驅動力由“量增”轉為“價升”，市場規模整體保持穩健增長。

此外，新國標對嬰配粉生產研發能力、配方科學性等方面提出了更嚴格的標準，將加速促使奶粉市場向具備技術優勢和產品優勢的頭部企業集中，嬰配奶粉企業的集中度進一步提升。根據Euromonitor數據，2022年銷售額前五的品牌為飛鶴、伊利、雀巢、達能、君樂寶，分別占比17.5%、12.3%、10.7%、10.3%、6.4%，市占率達到57.2%。據國泰君安（601211.SH，股價14.8元，市值1318.19億元）2022年12月19日發布的研報，國內奶粉行業前三合計占有的市場份額有望提升至長期的60%至70%。

貝因美（002570.SZ，股價4.11元，市值44.39億元）在2022年接受投資者調研時表示，去年嬰配粉行業仍將是存量博弈狀態，終端競爭加劇，中小品牌將加速出局，行業集中度將進一步提升。同時，國產優秀品牌對海外產品的替代會加速。

5月30日，在NBM中童孕嬰童展·食品展上，光明乳業（600597.SH，股價11.04元，市值152.2億元）營養品中心嬰配粉銷售總監甘體成在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在未來5年里，公司會把嬰配粉的體量做到光明作為乳企前三強應有的體量，有一個明確的目標是，通過未來3年使嬰配粉的營收規模突破5億。

據介紹，今年2月，光明乳業有3個系列的嬰配粉通過了新國標。甘體成說，光明乳業在嬰配粉規模上確實還有很大的成長空間，公司也一直在向優秀企業學習，探索更好、更適合自身的發展模式。

不過，嬰配粉行業也存在自身需面對的問題。西部牧業（300106.SZ，股價8.12元，市值17.16億元）在2022年年報中提及，目前，國內消費者對嬰配粉的消費理念和喂養理念認為國外嬰配粉質量遠高于國內產品。

此外，記者注意到，近年來，老牌乳企如伊利、蒙牛，新勢力如君樂寶、新希望等都在乳制品行業發起攻勢。甘體成分析稱，隨著乳制品行業日趨成熟，產業集中度和品牌集中度都在加快，同時也助推了渠道集中。

“但乳制品產業有它的特殊性，不僅需要為消費者提供優質的產品，還希望提供更好的服務性內容，比如在嬰幼兒領域，除了給寶寶提供好的嬰配粉，還需要給寶媽提供一定的育兒知識和營養知識，以及在生、養、教方面的專業認知。”甘體成說道。