上半年全球創作者AI創作收益飆升159% AI、小游戲等成快手變現“新富礦”？

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜陳俊杰    

“幾十年前我在農村院子里練嗓子的時候，從沒想過有一天，會因為唱秦腔站在一個全國都能看得到的舞臺上。更沒想過，我的故事、我的唱腔、我這張臉，還能被大家看見、聽見、記住。”8月29日，在2025年快手光合創作者大會現場，從出生起就帶著先天性血管瘤的秦腔創作者安萬感慨道。過去一年，他在快手上播了1801場，粉絲從38萬漲到了287萬。

在短視頻、直播愈發常態化的當下，安萬在快手的經歷正成為眾多普通創作者被“更多看見”的時代縮影。在內容平臺上，越來越多的普通人在內容創作里找到新的商業密碼，試圖成為下一個“超級創作者”。

據快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑透露，過去一年，在快手平臺上，萬粉以上創作者的投稿數量同比增長100%以上，在快手獲得收入的創作者達到2600萬，月收入過千元的創作者同比增長近12%。

作為快手一年一度的創作者大會，光合大會是觀察快手社區變遷的風向標。當越來越多的“老鐵們”涌入快手，創作者如何避免同質化，而更多地被看見？在內容創作競爭愈發激烈的當下，快手在內容生態和商業變現上，該如何不斷升級？未來新增量、新機會又在哪些賽道？

主辦方供圖

“短視頻直播一體化”拓展新增量

今年上半年，快手泛知識創作者安萬累計發布短視頻1454條，開展直播921場，實現月均漲粉20萬。

作為西北的秦腔演員，安萬早在十多年前就在快手開啟了自己的直播之旅，十多年來他堅持直播，一年365天從沒中斷過，最多的時候更是一天播18個小時。然而，在粉絲數達到30萬后，安萬也難逃“增長瓶頸”，于是，他琢磨著“也得試試短視頻”，沒想到，一試就爆了，“視頻開始一個接一個地火，粉絲數也開始往上漲”。

2024年底，安萬開啟了全國各省份數百場巡演，同步進行的上千場直播不僅帶來線上23億次看播，更為安萬帶來電商交易年對年增長90%、線下商演價格翻了3~4倍的商業收益。

事實上，在各大短視頻平臺、直播間里，像安萬這樣的普通創作者并不少。以快手為例，數據顯示，超過9100萬創作者在快手連續3年“不斷更”。今年上半年，平臺5萬以上播放量的作品數量增加了35%。

當越來越多的創作者在直播間、短視頻里搶奪“流量大蛋糕”，快手等內容平臺和創作者們，也試圖突圍，找到一條可持續的增長路徑。而快手給出的答案是“短視頻和直播一體化”。

程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經營理念。數據顯示，短視頻直播雙好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內容形式作者高出4~10倍。

“先通過短視頻做好內容種草引流蓄水、再利用直播場域實現商業成交轉化，從最終的GMV（商品交易總額）看，“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。”快手高級副總裁、快手電商事業部負責人兼商業化事業部負責人王劍偉表示。

此外，程一笑稱，快手今年將繼續加大公私域循環，希望能為創作者帶來新的增量。“據2025年第二季度數據，私域高價值創作者在公域所獲曝光量環比提升10.2%，同時帶動新增關注數環比增長7.2%。通過私域場的引導和心智強化等優化，幫助創作者在漲粉后私域承接也能變得更好。”

AI已成為撬動流量和變現的生產力

今年二季度，快手總收入達350億元，同比增長13.1%，經調整凈利潤同比增長20.1%至56億元。截至今年二季度，快手日活躍用戶達4.09億，用戶總使用時長同比增長超7%，私域用戶日均互動次數超過40億次，互關對數同比增長15.5%。

豐富多元的內容生態，正撐起快手龐大的商業生態，而萬億元規模的電商生態、快速增長的短劇、小游戲，以及爆火的AI賽道等，也正為創作者帶來更多的變現新機會。

據大會披露，快手平臺創作者日均發布的商業內容數超過660萬條，吸引了超過3.2億用戶觀看，收獲超2200萬點贊，為370萬創作者帶來了實際的商業收益。例如在電商直播場景，快手的公域流量占比高達70%，而私域轉化率是公域的4倍以上，達人帶來的GMV增長達到16.5%。

短劇、小游戲也正成為普通創作者的新機會。王劍偉稱，“整個小游戲，一個創作者半年收入可以分到10萬元，短劇二創剪輯創作者2025年暑期就能獲得100萬元的效果分成。我們希望未來一年能夠與創作者在短劇分賬上分4億元，也希望在小游戲上跟創作者們分1億元”。

值得注意的是，在人工智能爆火的當下，AI（人工智能）特色內容也成為過去一年以來，快手平臺上涌現的高速增長的內容品類。數據顯示，相較于半年前，今年7月，快手AI內容的播放量增長了321%，今年4月以來，可靈AI月付費流水超過1億元，今年二季度，可靈AI營收超2.5億元。

在快手高級副總裁、可靈AI事業部負責人兼社區科學線負責人蓋坤看來，AI已成為撬動流量和商業變現的生產力。

“全球創作者用AI來創作獲得的收益從1月到6月提升了159%。我們監測到，目前用AI制作內容接單比較高端的價格可以達到50萬元/分鐘，比較日常的價格大概在數千元到5萬元/分鐘。未來，全球AI視頻創作者規模預計突破1億人，用AI制作內容、承接商業品牌合作，已成為一種全新的內容創作趨勢。”蓋坤表示。