“網紅書記”如何唱好田園“金”曲

最近一段時間，“網紅”的賽道里，擠滿了一撥身份特別的人。

他們以攝像機為“新農具”，以鄉村風光、特色農產品為“背景棚”，或吆喝“快來我們村買東西”，或記錄日常與村民互動的點點滴滴。線下，人們喊他們“某某書記”；線上，他們被統稱為“網紅書記”。

鏡頭對準自己，收獲流量，照亮鄉村，盤活特產。“網紅書記”們既接地氣，又顯擔當。但也有人質疑，忙著引流，會否偏離主責主業？議論聲聲，不由得讓那些動了網紅心思的基層干部踟躕猶豫。

鄉村干部玩轉“潑天流量”，究竟是好是壞？

答案是肯定的，村干部爭當網紅，懷的終是一份為民初心。

他們把鄉村的煙火氣，傳遞到了大眾面前。鄉村的美，時常被久居都市的人忽略。但是，當“四川花支書”毛建樺穿著彝族服飾，讓人們看到中國最大的彝族自然村——攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村的“吃喝玩樂”；當“95后”村支書張桂芳用“彩虹墻”帶火河南鶴壁市三家村；當柿子樹下勞作的健碩身影映入金色的晚霞……田園牧歌的風光、質樸鮮活的帥哥美女、有趣真切的民俗，在鏡頭特寫下，都是那么鮮活、健康、有生命力，刷新著人們對鄉村的刻板印象。

他們把流量帶到了鄉村，帶來銷量、帶動致富。“酒香也怕巷子深”，對于許多優質農產品而言，流量是走出大山的“第一步”。在“四川關支書”的聲聲吆喝下，安岳帽石村這個曾無特色產業、無地域優勢、無人文景觀的“三無”鄉村的尋常土貨，分分鐘成了“網紅爆款”。網友點贊轉化為村民口袋里的收入，村干部放下自己的面子為村民賺“票子”，如此觸網，怎不算擔當？

他們更把流量“捂成”干群關系的“暖心貼”。“蹭飯書記”董桂林，一碗飯就著一段家常，記錄的不僅是鄉村日常，更是干部與村民心貼心的溫度；賣飯的“強強書記”，風里雨里堅持給留守老人送愛心餐，暖了村民的胃，更暖了村民的心。走出辦公室來到村民家，種種“零距離”互動，打破隔閡，一張網成就干群“一家親”。

盡管如此，流量從來都是“雙刃劍”，而非“萬能藥”。

鄉村振興，不是展現個人光環的“獨角戲”。流量只是“敲門磚”，無論是文旅還是特色產業，想吸引人、留住人，還得靠實力。甘孜理塘因丁真而火遍全網，但游客絡繹不絕的根本，還是理塘本身無與倫比的高原風光與深厚的文旅底蘊；而特色產業想要出圈，更是不能只靠吆喝。否則，一旦質量關失守，流量的反噬將是毀滅性的。值得警惕的是，一些“職業打假人”的目光已經盯上了那些缺乏標準化生產的“非標”農產品，立標準、筑基礎，已經迫在眉睫。

引流進村，更須守住底線。“辛辛苦苦考入編，為了人民去擦邊”，說說也就算了，但不能這樣干。無論是為博同情而賣慘，還是迎合某些低級趣味，要么“賣腐”表演、要么過分植入情色元素、要么語不驚人死不休……一時喧囂，不過飲鴆止渴，不僅與鄉村特色毫無關聯，還可能會透支村干部的公信力。

更要警惕的是，村干部做不做“網紅”是選擇題，不能成了形式主義KPI。業有所長，干事創業的初心是為了鄉村振興，而不是視頻指標、流量排名。因此，不能看到別人走這條路火了，就脫離實際下指標，讓拍視頻成了干部主業，把一些本該用在田間地頭、用在百姓身上的精力，耗費在數據與表演之上。否則，不僅有悖初衷，“強扭的瓜”往往也不會甜，反會催生更多“為引流而引流”的尷尬。

讓“網紅書記”從“個人紅”到“共同富”，才能唱好鄉村振興的田野“金”曲。

“授人以魚不如授人以漁”，要讓網紅經驗被更多人借鑒。雅安后鹽村“紅豆書記”許隆毅化身導師，耐心講解、系統培訓，讓村民變成了短視頻行家里手。在四川，這樣的例子很多。2024年7月，省委組織部、省委農辦聯合印發相關意見，支持39個欠發達縣域培育一批“農村青年主播”，廣元蒼溪縣因而啟動“一村一主播”工程，如今，這個欠發達縣已培育近500名“村播”，實現31個鄉鎮、454個村社全覆蓋。村民做主角，流量銷量自然全面開花。

緊扣特色優勢塑造品牌，以產業之實迎潑天富貴。一方面，鄉村產業振興，品質是基礎。只有守住嚴格的產品篩選與品控體系，才能守住特色產品的口碑，也才能讓“某某書記推薦”成為“放心”的代名詞。另一方面，鄉村產業不靠復制粘貼，特色是關鍵。“四川花支書”打造非遺院落、“紅豆書記”設計“雅安千年紅豆”文創包裝，而早在“網紅時代”之前，崇州道明竹藝村就依靠非遺技藝、吸引“垂直受眾”出圈。總而言之，個人可以做IP，但鄉村振興真正的IP，還要靠特色優勢產業的實力背書。

總之，對拿起“新農具”的村干部，我們不妨多一些理解與包容，鼓勵他們大膽探索，也提醒他們穩慎前行。