Coach第一財(cái)季銷售額微降 中國(guó)市場(chǎng)是最大亮點(diǎn)

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

10月22日晚間，美國(guó)紐約時(shí)尚設(shè)計(jì)奢侈配飾品牌Coach發(fā)布2014年第一財(cái)季（2013年7-9月）財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月28日，Coach實(shí)現(xiàn)銷售額11.5億美元，相比上財(cái)年同期的11.6億美元下降1%,按恒定匯率計(jì)算，銷售額同比增長(zhǎng)2%；凈收入為2.18億美元，同比微降1.4%；此外，毛利率為71.8%，較上財(cái)年同期下降一個(gè)百分點(diǎn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Coach國(guó)際銷售額由上財(cái)年同期的3.67億美元輕微下降至3.65億美元，按恒定匯率計(jì)算，國(guó)際銷售額同比增長(zhǎng)約9%。與北美、日本等成熟地區(qū)稍顯疲態(tài)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不同，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)依然非常強(qiáng)勁，銷售總額增長(zhǎng)逾35%，同店銷售額錄得雙位數(shù)的增幅。

“這與中國(guó)市場(chǎng)的容量龐大有一定的關(guān)系，就市場(chǎng)的反饋來(lái)看，中國(guó)是全球范圍內(nèi)最能提供巨大市場(chǎng)容量的國(guó)家，足以支撐Coach的發(fā)展，當(dāng)然Coach之所以在中國(guó)做得好也與其市場(chǎng)策略分不開(kāi)。”奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，實(shí)際上Coach就是時(shí)尚品牌，只是其在中國(guó)一直打著輕奢的概念，模糊了時(shí)尚與奢侈品之間的關(guān)系，制造出一個(gè)的“灰色地帶”，營(yíng)造出一流品牌，二流甚至三流價(jià)格的的感覺(jué)，使大眾愿意接受并負(fù)擔(dān)得起。

Coach董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官LewFrankfort表示，Coach在新興市場(chǎng)、歐洲、男士業(yè)務(wù)以及拓展中的時(shí)尚生活類別（如鞋履方面）實(shí)現(xiàn)了卓越的增長(zhǎng)。針對(duì)北美市場(chǎng)“大本營(yíng)”在手袋及配飾業(yè)務(wù)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，LewFrankfort表示，其正在產(chǎn)品、門店環(huán)境及營(yíng)銷等方面推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化措施。

在周婷看來(lái)，不可否認(rèn)鞋履是一個(gè)很好的賣點(diǎn)，而鞋履相較于皮具在價(jià)位上會(huì)低些，且更為時(shí)尚，因此容易吸引年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體。

不過(guò)，周婷則顯得有些憂慮，“最近的幾年內(nèi)對(duì)于Coach的發(fā)展是沒(méi)有問(wèn)題的，但在中長(zhǎng)期（以五年作為一個(gè)觀察期）來(lái)看，Coach恐難繼續(xù)輕侈的概念，而未來(lái)Coach的價(jià)位也極有可能會(huì)進(jìn)一步壓低。”