探路者3900萬投資“自然主題旅行” 深化轉型互聯網業務

每經編輯｜陳小雨

每經記者 張斯 發自北京

今日，國內戶外用品龍頭企業探路者（300005.sz）公布新增股份公告，稱其對北京行知探索文化傳播有限公司、北京行知探索旅行社有限公司(以下簡稱行知探索)增資3900萬元，交易后探路者將持有行知探索“極之美”品牌56.52%的股權，并將借此發力“輕探險與自然旅行”市場。

發力自然主題旅行市場

公告顯示，行知探索于2011年5月23日成立，擁有國家旅游局頒發的具備出境游資質。實際運營的業務主要有以“極之美”品牌為載體的自然主題旅行業務(現以南北極高端主題旅行的業務為主)和以“行知探索”品牌為載體的“戈壁系列”文化主題旅行業務(主要包括戈壁挑戰賽、戈壁成人禮等業務)兩個部分。

探路者此次投資范圍包括行知探索以“極之美”品牌為載體的自然主題旅行業務。在本次增資前，原股東可以將標的旅行社中的“戈壁系列”業務進行剝離。

此外交易中，行知探索的估值為3000萬元，增資完成后的估值為6900萬元。

據相關機構報道，在歐美等發達國家的旅行市場，以自然為主題的旅行已占到全部旅行市場份額的一半以上，而“極地”作為自然界最神秘的區域之一，也已吸引越來越多人的眼球，由此可見國內“自然旅行”市場具備廣闊的成長空間。

在談到與國內攜程網、途牛網等旅游平臺的競爭關系時，探路者董秘張成對《每日經濟新聞》記者表示，自然主題旅行不同于傳統觀光游覽的“到達型旅行”，隨著大自然主題旅行比例逐年增加，尤其是對輕探險旅行質量要求較高的高凈值人群，我們看好極之美今后的發展空間。

轉型互聯網構建生態系統

近一年中積極地展開了一系列的戰略布局，已先后投資了在線旅游平臺Asiatravel.comHoldingsLtd和戶外活動平臺北京綠野視界信息技術有限公司（綠野網），并以綠野網為基礎打造一站式的線路規劃、出行組織、交流分享、擔保支付、交易評價等多環節為一體的“戶外旅行綜合服務平臺”。

本次投資是探路者建設“戶外生態系統”戰略的深化踐行，從2013年中期探路者就開始從單一的戶外產品提供商向戶外運動綜合服務商轉變。

而探路者最早試水互聯網，是從2012年開始從傳統服裝行業轉戰電商，并出資1500萬元創建北京港灣戶外用品有限責任公司。大力推廣其旗下的電商品牌阿肯諾，主打時尚休閑戶外用品。

探路者2014年中報顯示，報告期內公司的電商收入達到1.62億元，增速高達127%，占比達到26%，符合全年電商收入占比將達到25%~30%的判斷。

此外值得注意的是，證券分析師認為，探路者20%以上的收入和業績增速說明探路者仍是品牌服裝板塊中成長性最高的標的，但“高中放緩”態勢依然明顯，這受抑于終端需求不振及激勵的市場競爭。

因此，在此背景之下，加速互聯網轉型的投入，成為探路者當下的必然選擇。探路者董秘張成在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前公司以“多品牌+戶外旅行+垂直電商”為架構的戶外生態完整閉環正在逐漸完善，現在，通過探路者、綠野和“極之美”在線上線下各方資源的充分協同，使整個生態系統產生更大效能。