財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)揭秘在線旅游：OTA決戰(zhàn)移動(dòng)端

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

隨著人們旅行方式的轉(zhuǎn)變和智能應(yīng)用的普及，在線旅游市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢(shì)，在線旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。2013年以來，攜程、去哪兒旅游、同程、途牛、阿里去啊等均持續(xù)發(fā)力移動(dòng)端市場(chǎng)，如今成效如何？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從最近國內(nèi)幾家主要的OTA（在線旅游）企業(yè)先后披露的財(cái)報(bào)中注意到，移動(dòng)端的增速均被重點(diǎn)提及。截至今年二季度末，攜程移動(dòng)平臺(tái)APP累計(jì)下載量已經(jīng)超過10億，而在今年第一季度，攜程移動(dòng)平臺(tái)交易量已經(jīng)占總在線交易量的70%；去哪兒網(wǎng)二季度的無線收入為6億元，較去年同期增長了321.7%；途牛二季度的移動(dòng)訂單數(shù)占總在線訂單數(shù)超過60%。記者發(fā)現(xiàn)，在線旅游市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)的背后，移動(dòng)端是否能保持超高速成長，已成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

在線旅游市場(chǎng)決戰(zhàn)移動(dòng)端

來自勁旅網(wǎng)最新發(fā)布的月度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2015年7月APP下載量增長最快的是攜程，居各大國內(nèi)旅游類下載榜單首位，其次是去哪兒網(wǎng)、同程、途牛等。具體數(shù)據(jù)顯示，7月“攜程旅行”APP下載量環(huán)比凈增11901.7萬；“去哪兒旅行”與6月份相比下載量單月凈增9163.7萬；“同程旅游”與6月份相比單月凈增為8588萬；“途牛旅游”則凈增5474.6萬。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人，其中手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.68億，較2014年12月底增長3350萬人，半年度增長率為25%，是整體在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)增長速度的7.6倍。

“從這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，盡管各家在線旅游企業(yè)在這一領(lǐng)域的布局在不斷深化，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也變得日益嚴(yán)峻，但是，由于中國旅游市場(chǎng)整體在線滲透率還較低，移動(dòng)旅游市場(chǎng)更不高，各在線旅游的APP仍有極大發(fā)展空間。”環(huán)球旅訊分析師包力維對(duì)記者分析指出，各種移動(dòng)APP你追我趕，用戶體驗(yàn)為制勝關(guān)鍵。在這其中，哪家OTA的工具最優(yōu)最好用，能為旅行者打造指尖上最便捷的一站式服務(wù)和最全的產(chǎn)品，以及最實(shí)惠的價(jià)格，哪家OTA則將脫穎而出。

OTA持續(xù)燒錢移動(dòng)市場(chǎng)

值得注意的是，從行業(yè)龍頭來看，攜程與去哪兒這兩家巨頭一直“掐”得很緊。此前攜程和去哪兒也曾因?yàn)闄C(jī)票酒店業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)而展開過“口水戰(zhàn)”，但在線旅游市場(chǎng)的機(jī)票業(yè)務(wù)增速已放緩，酒店預(yù)訂領(lǐng)域則成為目前兩家激烈爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。從業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)角度以及預(yù)訂量來看，移動(dòng)端已經(jīng)成為了這兩家在線旅游巨頭公司的最大交易平臺(tái)。

攜程創(chuàng)始人梁建章曾公開表示，移動(dòng)端已在3年內(nèi)成長為最大的用戶平臺(tái)，服務(wù)著增長迅速并日益活躍的用戶群。攜程2015年一季度移動(dòng)平臺(tái)交易量占總在線交易量的70%，其中，無線端交易占酒店在線交易的約75%，占機(jī)票在線交易的60%。即使是跟團(tuán)游，用戶通過APP下單占比也已超過50%，超過PC和電話，成為該業(yè)務(wù)最重要的預(yù)訂平臺(tái)。而來自移動(dòng)端的火車票預(yù)訂量占比則更是超過80%。

另外，去哪兒網(wǎng)無線副總裁諶振宇在接受媒體采訪時(shí)也表示，移動(dòng)端的交易量已經(jīng)占到了去哪兒總業(yè)務(wù)量的50%以上，“機(jī)票稍遜色一些”諶振宇說。

同時(shí)，根據(jù)2015年攜程上半年所發(fā)布的財(cái)報(bào)計(jì)算，攜程今年上半年的無線營收總額已經(jīng)超過去年全年，總額超過30億元，其中二季度為17億元，達(dá)到單季歷史峰值。對(duì)比去哪兒網(wǎng)二季度財(cái)報(bào)所公布的無線營收6億元及途牛約9億元的無線營收，差距進(jìn)一步拉大。

對(duì)于各家在移動(dòng)端的激烈爭(zhēng)奪，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎表示，“移動(dòng)時(shí)代APP是必爭(zhēng)之地，各個(gè)在線旅游商在規(guī)模、用戶和收入上均保持超高速成長是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”

此外，旅游業(yè)內(nèi)人士也預(yù)計(jì)，為了保持市場(chǎng)份額，今年各家在線旅游企業(yè)將持續(xù)投入大筆資金，下一步，OTA在移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)利潤率持續(xù)承壓。