央視研究報告：七成媽媽要二寶 三線城市意愿大于一二線

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每經記者 尚希

生還是不生，這是個問題。

十八屆五中全會公報指出，為促進人口均衡發展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發展戰略，全面實施“一對夫婦可生育兩個孩子”的政策，積極開展應對人口老齡化行動。由此引發的熱議刷爆了最近的社交媒體，各大產業也都在拼命挖掘二孩放開之后所帶來的新藍海。

據華泰證券預測，若全面開放二孩得以實施，預計每年將有可能新增新生兒100萬~200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200億~1600億元，食品、玩具、母嬰醫療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業上市公司的業績均有望迎來爆發式增長。

但二孩放開之后，真正有意向生育的家庭有多少？《每日經濟新聞》記者對此展開了調查。

超七成媽媽想要二孩

《每日經濟新聞》記者11月4日從央視市場研究(CTR)獲悉，其與育兒網聯合發布二孩報告顯示，目前二孩媽媽們主要分布在三線城市(占比68.76% )，同時三線城市二孩媽媽占比約為30%，略高于一線(約26%)和二線城市(約27%)。而在接受調查的35308份問卷中，超過7成一胎媽媽有意愿要二孩寶寶。

“對比想要和不想要二孩的一胎媽媽們的家庭情況，我們發現：在符合二孩政策的人群中,想要二孩的人群占比31.54%; 同時，相較自己是獨生子女想要二孩的媽媽來說,老公是獨生子女的一胎媽媽，更傾向于要二孩。”央視市場研究媒介與消費行為研究部相關人士對《每日經濟新聞》記者表示。

隨著二孩政策的開放，從資本市場到各行各業都在熱議未來的人口紅利。亦有分析認為這對嬰幼兒產品以及兒童相關行業的影響更為直接。政策落地之后，圍繞著新生嬰兒的衣、食、住、行、醫療、教育、娛樂等多個方面的投資概念都會蜂擁而出。對于二孩家庭來說，目前的收入狀況以及消費能力又是如何？從這份報告中也能一窺全豹。

這份調查報告顯示，接受調查中超過六成的媽媽，個人月收入4000元以上，78.22%的媽媽個人收入在2000~6000元。由數據可以看出，她們具有一定的購買力。此外，74.62%的媽媽家庭月收入6000元以上；其中,家庭月收入30000元以上的高收入家庭占比11.16%。“對比一胎和二孩媽媽們的經濟收入,我們發現：收入越低，要二孩的家庭越多。”育兒網研究人員如是說，“雖然一胎媽媽的整體經濟收入略高于二孩家庭，但經濟和精力仍然是制約一胎媽媽不愿要二孩的主要原因。”

2017年或現生育高峰

普遍放開二孩之后，每年新增加人口會有什么變化?北京大學社會學系教授陸杰華指出，政策落地會從明年陸續開始。因此影響可能會集中產生在2017年、2018年和2019年期間。

這是否會影響到二孩生育潮的“高齡化”。對此，央視市場研究與育兒網的報告中指出，對比媽媽們的年齡以及其子女狀態，報告發現：20~24歲是一胎生育的高峰期，25~39歲為二孩懷孕高峰期，二孩媽媽年齡段大多集中在25~34歲。對比二孩家庭一胎與二孩的年齡，一胎與二孩的年齡差在4歲以內的媽媽占比約為62%；其中1~2歲的用戶占比24.66%，為最多。

對此，有分析指出，高齡產婦的增加也意味著母嬰用品行業高端消費群體規模的擴大，全面開放二孩政策一出，資本市場便按耐不住，一眾乳制品企業股價全線上漲。但對于二孩開放所帶來的紅利，乳制品行業只是其中一個細分的獲利產業。

申萬宏源研報指出，二孩政策的全面放開，疊加“80后”兩段嬰兒潮正在進入婚期，測算4年將合計帶來1575萬新增人口，從而拉動嬰童相關消費增長，有望帶來近千億規模的消費空間。